微博口碑营销策略运用技巧.pdfVIP

百科论坛 微博口碑营销策略运用技巧 苏雪佳 （中南民族大学 湖北·武汉 430074） 摘 要随着网络进入新媒体时代，网络口碑营销方式也在不断创新，许多企业早已经通过社会化媒体来推广自己的产品或服务。 作为网络营销推广的一个重要手段, 微博已成为网络口碑营销的新模式。本文结合微博和网络口碑的特点, 对微博在网络口碑营 销中的应用进行原因分析，并对企业应如何利用微博进行网络营销和推广提出主要策略。 关键词 网络；微博；网络口碑；网络口碑策略；意见领袖 一、研究背景 信息。微博的各种特性不仅符合网络口碑营销的需求，而且相 微博的全称是微型博客，用户以简短的文字，通过客户端、 比其它的网络营销方式更具本身的传播优势，这种优势表现在 手机、即时通迅软件等途径随时随地发布消息。它用有限的字 如下几个方面。 数，完成了无限力量的传播，从根本上改变了我们的生活。2011 （一）微博操作简单，它本身固有的即时性和交互性强的特 年7 月19 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第28 次 征意味着微博会成为直播性价比最好的网络口碑营销方式 中国互联网络发展状况统计报告中显示:20 11 年上半年，我国微 微博的特点之一是操作简单，对技术没有很高的要求，具体 博用户数量从 63 11 万快速增长到 1.95 亿，半年增幅高达 表现为企业微博的注册认证、信息发布和回复等功能使用差不 208.9% ，在网民中的使用率从 13.8%提升到40.2% 。毫无疑问， 多是傻瓜式的。特点之二是即时性, 微博的字数限制在 140 字 微博作为新兴的自媒体平台，受到网民的强烈推崇，用户数呈现 以内, 不需要占用很长时间来书写, 比发表博客要容易的多。不 出“爆发”式增长。那么在这个网络信息快速传播的时代，个人 论你是在家里还是在商场都可以通过手机以及短彩信随时随地 与企业应该如何正确认识微博，进而借助微博开展与口碑营销 发布信息，通过评论,关注,转发等功能可以将发布的信息瞬间展 相关的网络营销活动。 现在几万甚至十几万关注者以及用户面前。便捷地实现了一对 二、微博用于企业网络口碑营销的原因 多的病毒式信息传播。企业可以很好地利用微博高效便捷的特 网络经济时代，网络口碑营销不再是单向传播，而是与消费 点向外界传达企业的产品和服务,为企业树立良好的品牌形象。 者对企业的产品和服务进行详细的交流，并互相分享有价值的 特点之三是微博具有很强的互动性: 传统媒体如电视和报纸都 借：开发成本——土地整理费用 1 000 000 开发成本——贷款利息 800 000 0 开发成本——电力杆线安装 900 000 开发成本——勘察设计费 600 000 开发成本——新增建设用地有偿使用费 5 660 000 4.期末结转道路建设用地54 亩，绿化建设用地40 亩，防洪 开发成本——耕地占用税 4 250 000 堤建设用地 100 亩的土地成本，用加权平均法计算： 开发成本——耕地开垦费等 5 660 000 （2780+2607）/850*194= 1229.3944 万元。 开发成本——贷款利息 800 000 0 借：在建工程——道路（土地征用） 3 422 304 开发成本——勘察设计费 600 000 在建工程——绿化（土地征用） 2 534 040 贷：银行存款 26 070 000 在建工程——防洪堤（土地征用） 6 337 600 3.期末结转开发成本 贷：存货——土地 12 293 944