RTB与大数据结合的互联网广告新时代.pdfVIP

400-689-2878 RTB与大数据结合的互联网广告新时代 互联网广告产业正在面临的变革 ，这一变革过程由大数据技术引领 ，借RTB体系建构 ， 改变着企业主，也改变着广告服务商、同样改变着广告受众。 从历史发展来看，中国互联网广告经历了三个阶段:单项传播时代，基于媒体的营销时 代 ，基于受众的精准营销时代。在单向传播时代 ，能做的仅仅是单向的展示和发布 ；在媒体 营销时代 ，互联网广告被包装成了一种新的传播形式 ，与媒体内容进行融合 ，并在不断丰富 中；而未来基于受众的精准营销广告，将能够实时分析广告受众，获得个性化的设计。 在各种形式的精准广告中，大数据与 RTB的结合，让精准营销这一产业的形式和业务 流程更加固定和规范 ，比之于以往的内容定向、基于人群的定向 ，往往带有不确切性 ，营销 的效果无法得以准确的量化分析 ，大数据对受众、广告主、媒体的信息及广告数据具有高准 确度分析能力，RTB具有科学的广告流程体系，二者所依赖云计算，按需付费、功能自组 的特性，则进一步降低了业务链条中的运营成本，提高企业广告的投放效率和购买概率。 RTB:蛙够摘拥臣遣徐令至圭 可以说，当RTB成为各大行业广泛接受的互联网广告体系之后，大数据的营销价值才 得有落地的机会。大数据营销 ，是互联网营销的一个可观的子集 ，它利用海量的数据、丰富 的内容，寻找客户所需要的规律，让受众在广告投放方眼中成为透明。大数据的分类维度 ， 也比以往的数据形式更加丰富和多元 ，它不给数据种类设置限制 ，唯一的限制只是人的需求 和思维，让受众与产品推广方式之间的匹配更加无缝、贴合，锁定用户也成为可能。 RTB广告的目标，就是促使用户购买。随着数据标准的逐步明确、数据商用的逐渐广 泛 ，让广告自动去发现最合适的受众 ，将不会是梦想。到时候 ，广告的终极目的将成为现实: 即每条广告只投放给对它感兴趣的受众，每个人只看到他感兴趣的广告。 幻呈:仍 ‘令滥丹杖玫’别 ‘令亲丹松普’ 400-689-2878 对于广告来说 ，积累数据是必备的调研过程。但是 ，以往的企业广告部或者广告公司要 推出某款广告之前 ，所关注的调查重点 ，只是多从产品的角度去积累数据 ，根据数据分析的 结果 ，考虑投放的区域、市场或受众 ，一厢情愿地去想象广告的效果 ，往往最终造成石沉大 海的无效投放；而新的 RTB广告形式，则是从受众的行为出发，通过大数据的技术分析受 众的各种行为 ，尽管在传统广告看来与广告本身无关 ，但是就是这些细枝末节的收集和分析 ， RTB做到了广告方向上的更加精准 ，让广告成为投放者和用户之间的 “你情我愿”，提高广 告的落地兑现效率。 在 RTB系统之中，首先需要通过电脑浏览器Cookie来收集用户数据，以不侵犯隐私 的方式，获取受众的基础信息（如在哪里上网、何时上网、受众性别等）、浏览行为（看过 什么网页 ）、广告交互行为（是否有点击过广告等 ），从而按这些信息把受众进行分类。这是 目前来说，既又保护了用户隐私 （个人信息不会被记录、而且用户可以随时删除Cookie）， 也是国际通行的基本收集数据途径。 有了这些数据 ，营销主就可以按每个Cookie背后的人 ，来传播他们的广告。这就牵涉 到另外两个问题:1）如何在目标受众下次浏览的时候抓住他们，把广告给他们看到？2）能 否按不同的细分市场，让不同细分人群看到不同的广告，从而增加营销的投资回报率？ （ReturnonInvestment ，ROI），这就进入了 RTB系统的下一阶段:实时竞价及目标购买。 够摘拥不 RTB:建听云绘繁幻呈擅敛付 RTB实时竞价，实现了从传统广告位置购买到 “目标人群”购买的巨大改变，从而实 现广告投放的规模化和高效。不同于传统广告网络依赖媒体传递、媒体刊例定价、预先购买 位置、通过流量计费的特点，RTB的广告形式，变成了以受众为基础传递广告，依赖大数 据分析、实时自动竞价、为 “目标人群”购买、按效果付费。传统广告以及传统广告投放模 式，正在走向衰落，而新兴的 RTB的广告投放技术和交易方式正在被越来越多的中国广告 400-689-2878 主开始接受。在这个体系中 ，形成了以 DSP（需求方平台）、ADExchange（