析电视成本与频道绩效评价.pdfVIP

再次，把成本引入频道节目绩效评价， 我国的新闻舆论监督，在对局形势 对于加强成本核算，强化成本意识，实 错综复杂的博弈环境下，归根结底在为 现投入产出最大化，建立节约型社会 谁服务?其行使监督的过程究竟面临着 具有重要意义。 哪些方面的制约?又最终将如何实现自 随着知识经济时代的到来，资本 身效用的最大化?这些问题都是需要认 运营、体制改革、产权制度等经济概念 真讨论的话题。本文试从三个方面探析。 对中国电视的冲击，无异于一场革命， 一、监督为谁? 频道作为电视产业的经营基础，在经 新闻舆论监督作为舆论监督的一 营管理上如何加以开发和利用，使其 种，它所担负的职责与使命自不待言。 效益最大化；在财务管理上如何进行 首先，我国的新闻媒体为国家所有， 核算、评估，使其投入合理化，需要进 且一部分媒体直接从属于各级党政机关， 行广泛的探讨和深入的论证。笔者认 因此新闻舆论监督的性质，在一定意义上 析电视成本 口 为，从频道成本入手，建立科学、合理 是党政机关权力的延伸和补充。所以有的 秦 的指标评价体系，可以在一定程度上 时候，“对一些较高职务的犯罪行为的曝 玉 解决和处理好频道效益最大化与频道 光，其实是传媒按照有关领导部门的指 萍 投入合理化的矛盾。 示，在要求的时间和版面予以发布而已， 指标评价是进行频道绩效评价最 并不是传媒主动揭露的”。这不禁让人要 基础和最重要的方法之一，要建立电 问，新闻舆论在为谁监督? 视频道绩效指标评价体系，不仅涉及 我国的媒体是国家意识形态机器 到考核指标、评价指标、分析指标的界 的重要组成部分，作为“党和人民喉舌” 与频道绩效评价 定，也涉及到基本指标、辅助指标和参 的新闻舆论监督，它与政党、国家权力 考指标的划分问题。按照频道的投入 与行政机关保持一致是理所当然的。但 产出配比原则，结合电视成本核算的 是，新闻舆论监督除了接受政党与国家 电视业正面临着从数量规模型 主要内容，可以把频道绩效评价指标 的领导之外，不能忽略其本身还担负着 向质量效益型的转变，电视管理体制 大致划分为如下三类： 对其进行监督的职责。舆论监督的对象 和运作机制即将发生重大的变革。直 一是收入类指标：通过频道资源 是一切权力，其重点就是权力组织和决 面市场，提高市场竞争力，强化内部 所获取的各种经营业务收入，主要包 策人物。新闻媒体只有抽身于这种被领 管理成为电视台的首要任务，广电事 括广告收入、合作合拍收入、节目发行