微博de基因缺陷.pdfVIP

， I ， U … … ’一 可能会 出现误导 。微博的弊端是 由其 自身的三个特性决定的， 微博的基因缺陷 包括了定制结构、评论机制和纠错机制 ，我们一一来讨论 。 从来没有 哪个 网络媒体 能像微博这样 定制结构难跨圈传播 引起全 社会 的 活题和 关注 ，但 这个 只 在稍早 的时候 ，上海交通大学媒体与设计学院和新浪微博 能容纳 l4个字 的微型博客形式 ，却有 建立 了一个基于数据库 的合作 ，并做了一次真正意义上 的随机 着与生俱来的缺陷 。 调研 ，发现的结果之一是 ：微博用户的性别上 ，女性有高 比例 的优势 (大概将近 7成)。当我把这个结果告诉他人时 ，很 多 撰文 ／魏武挥 人显得很惊讶 ：不会 吧，我看都是些男性在发言 ，比如任志强 ， 比如李开复 ，比如这个 ，比如那个 。 微博研究 的困难在于 ，它很难使用观察法 。很 多大众意义 I．于学术圈而言 ，大概没有 比微博更能引发他们关注的网 上的媒介 ，通过观察或可略知一二 ，但微博上 ，所看到的只是 ／、．J络应用了。一个典型的例子就是，有数名高校新闻传播 个人趣 味偏好 的投射——特别是对于那些未经严谨学术训练的 学教师在他们 的新媒体课程 (甚至是文化类课程)上要求学生 本科生来说，他们很容易混淆 自己所看到的和客观存在现实的 开微博 ，并以期末这个微博所拥有的粉丝数作为该课程 的量分 差别。曾经有一位学生说他 的感觉是微博上人们更喜欢关注和 依据之一 。这类做法 ，在我 的印象中，从来没有发生过 ，即便 意识形态之类有关的社会事件 (比如乐清事件)，我告诉他 ， 是 2006和 2007年当时博客概念红遍 中国的时候 。 那只是你 自己喜欢关注这类事件 以及关注那些喜欢关注这类事 学 院派的这个举措 ，想必是建立在 “微博是重要的传播应 件的人所导致 的结果 。事实上 ，俏江南少东家和大 s订婚这件 用”这个假设上。这个假设没错 ，但如果往下推一步 ：你不开 事 ，它所 引发到的关注 ，远远超过那些民生事件 。 微博不捣鼓点粉丝来 ，就不能更好地 了解微博 ，这就有 问题 了。 和很多定制化服务的网络应用类似 ，微博给用户带来 的信 事实上 ，如非有清醒 的认识 ，长期混在微博上对研究微博反而 息偏食也相当严重 ，因为你所看到的，都是你想关注的。而你 92 科 技 创 业 关注的人，他们所转发的信息，又免不了是符合他们趣味的信 高关注度 的信息 ，错 了，也就永远错 了。这里试举一例。某媒 息 。除非一些知名 的社会公众事件，很多信息 ，并非有论者所 体的一个编辑在其私人帐号 (粉丝数不到 1万)上发 了一条事 标榜 的 “信息传播无限层级”那样 ，正相反 ，它们只在某几个 后被证 明为伪 的信息，他后来很快发了一条更正和致歉声明， 圈子里兜来兜去而无法实现 “跨圈”传播。 但很遗憾 ，那条假微博信息已经被转发了4000多次，而他这 数字 时代的发展 ，一步步地在迈 向个性化 ，比如 Rss订 条更正声 明，却只被转发 了几十次。很明显 ，这个纠错 ，并不 阅就是一种信息的个人化定制 。个性化 的结果是人们可以屏蔽 到位 。搞到最后，他只好把那条伪信息删除，但 4000多次 已 他们不想看到 的信息 。但这个结果不是完全的正面意义 。它 的 成事实。 负面在于：有些信息不见得是你想看到的，但却是你应该需要 出现这样的局面 ，就在于微博的转发传播流程上存在着一 看到的。虽然微博发展 的时间还很短，很难现在下定论说微博 些 “引爆点” (tippingpoint)，前面那条被转发 4000多次的 推动群体极化 ，但要说完全不