【优质】招商地产360度品牌管理.ppt

第一部分 招商地产品牌介绍 一、品牌与品牌管理 二、招商地产品牌理念与发展沿革 三、招商地产品牌体系 四、如何管理公司品牌 一、品牌与品牌管理 1、品牌是什么 2、品牌的理解 3、品牌管理 1、品牌释义 2、品牌的理解 3、品牌管理 3、品牌管理 二、招商地产品牌理念与发展沿革 （一）、公司品牌的核心理念 （二）、公司的品牌战略 （三）、公司品牌与企业文化 （四）、公司的品牌之路 （一）、公司品牌的核心理念 1、品牌定位 2、品牌口号 3、品牌写真 4、品牌个性 5、品牌内涵 1、品牌定位 2、品牌口号 3、品牌写真 4、品牌个性 [创造性] [历史使命感] [社会责任感] [人性关怀] [专业与敬业] [创造性] [历史使命感]与[社会责任] 历史使命感和社会责任感，促使公司以社会可持续发展为己任，成为“绿色地产”的先锋 花园城是建设部深圳第一个住宅性能A级小区 （二）、公司品牌战略 （三）、公司品牌与企业文化 5年间，三个阶段 家在，情在 三、招商地产品牌体系 （一）、公司360。品牌体系 （二）、公司品牌结构系统 （一）、公司360。品牌体系 1、 360。品牌企化系统 2、360。品牌要素 1、招商地产的360。品牌企划系統 360。品牌企划系統 品牌扫描的线索 从历史的渊源看自身 从自身的发展看个性 从消费者眼光看关系 “与招商合作，觉得他们是讲承诺的，比较有信誉。” 亲切感 对人尊重 令人尊敬 不断进取及提炼 使命感 社会责任感 品牌写真与品牌口号 竞争对手的品牌口号对比 招 商 家在，情在 万 科 建筑无限生活 华侨城 优质生活的创想家 金 地 科学筑家 产品的形象要忠于品牌精神，二者态度一致。 通过产品形象深化客户的品牌体验。（让现有住户感受住招商楼的温情；让准买家感到向往。） 不可脱离产品与服务来空谈品牌 品牌是属于客户的对企业的观点，产品是观点来源之一 品牌与产品的The Benefit Ladder（利益阶梯） 以阳光带项目为例 招商会·但昭义钢琴中心 招商会图书馆 公关活动——展会、新闻发布会 历年深圳、上海等各地 春秋房交会 住交会 地博会 各类新闻发布会 各种品牌刊物 《公司年度手册》 《新生活》主刊 《新生活》副刊 《品牌手册》 《营销思考》 各种楼盘的宣传资料 《品牌指导手册》以及VI手册 规范品牌宣传的行为、文字以及视觉标准 （二）、公司360。品牌结构系统 1、母品牌 2、子品牌 1、招商地产的母品牌 2、招商地产的子品牌 服务体系构成 物业管理 客户服务中心 CRM 招商会 租售代理 租赁中心 招商局物业管理公司 是下属的专业公司 参与市场竞争 规模大，覆盖广 管理的品种多 租赁中心 拥有300万平方米的租赁物业能提供多种产品租赁服务 写字楼 高级别墅 高级公寓 厂房 四、如何管理公司品牌 （一）公司品牌管理 （二）员工的品牌任务 （一）公司品牌管理 品牌体系整合工作 A、管理制度编制； B、 “到家”服务品牌体系整合及推广 C、产品品牌、项目品牌体系整合及推广 D、公司内部品牌管理体系 品牌输出、维护及监管工作 异地品牌管理 品牌资源管理 A、品牌管理指导实务：VI等等 B、公司自有品牌传播渠道：刊物、立柱等 C、公司招商会资源利用 5、招商地产近年主要荣誉榜管理 连续五年中国房地产上市公司TOP10三甲 连续四年中国蓝筹地产称号 2006中国最佳企业公民 中国房地产品牌价值排名第四 中国房地产十强企业 （二）员工的品牌任务 第一版：温馨、深情、快乐 公司品牌形象 第二版：温馨、深情、快乐 第三版：温馨、深情、快乐 公司的母品牌 “招商地产”——即“公司品牌”，相对与行业 品牌定位： “百年招商，家在情在” 公司的产品品牌 公司的服务品牌 公司的产品品牌 公司经典的品牌项目 第一个里程碑：招商海月花园——大型社区的建设 第二个里程碑：阳光带.海滨城——走出蛇口 第三个里程碑：招商.依云水岸——走出深圳 还有其他经典产品 ： 一、别墅类 鲸山别墅、半山海景别墅、招华曦城 二、住宅类 半山海景·兰溪谷一期、阳光带海滨城、花园城、招商依山郡、上海依云郡 三、办公类 新时代广场、南京国际金融中心 四、文娱、酒店类 泰格公寓 六、商业类 花园城中心 七、工业类 蛇口科技大厦 蛇口—山海间的绿色家园，就