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中国商业广告史的发展 2010220257叶张佩10国贸5班 都说中国的文化源远流长，博大精深；都说中国的广告发展越来越符合时代要求，符合群众的口味；都说中国的广告历史相当悠久。这些我欣然接受。然而在这漫长的历史演进中间，许多中国古代的广告表现形式却源远流长，如溪流从四面八方奔涌而来，汇成江河，注入海洋。 据说世界上现存最早的广告是在埃及古城亚伯斯发掘出来的一张“纸草”广告，内容是寻找一名逃跑的奴隶。“纸草”比较独特，是用埃及尼罗河沿岸盛产的一种像芦苇一样的植物制成的。从这份广告的制作材料上看，就明显体现出广告的地区性和民族性 也有人说，在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。 中华广告文化的世界性传播，是随着中华文化圈的确立扩大而逐渐铺开的。在中国古代史上有几个中外交流比较频繁的阶段。其一，是汉朝。张骞通西域后，匈奴也被赶到北方大漠，出现中原与西域交通的一个新时期。汉王朝在西域设置都护府，经营西域，在丝绸之路上来往着大批东西方的商旅。其二，唐朝。唐朝又被称为“大唐帝国”，唐朝皇帝被尊称为“天可汗”。这时的都城长安，更是国际性的大都市。其三，元朝。元朝是一个地跨亚欧两洲的大帝国。蒙古人的铁蹄几乎踏遍亚洲，向西直到多瑙河。第四，明清之际，也就是明末清初，此时很多西方传教士东来。 我国是世界上最早拥有广告的国家之一。 西汉时期，出现了所谓的“仿单”广告。仿单广告在宋元时期很是普遍，不仅商家为了宣传商品、招徕顾客，经常将仿单随附商品一起出售，手工艺人也经常在制品上加上字号标记， 到了唐朝，作为国际性大都市的都城长安夜市上，无数高鼻深目的中亚、东欧和北非的商人混迹于熙熙攘攘的人群中，可想而知，当时已经有了中国最早的灯饰广告。这在中国古代商业和广告史上是值得纪念的一页。 宋代收买旧货的小贩手上的一件拿手工具——“惊闺”， “惊闺”，言外之意就是通过敲击，发出独特的声响，惊动了闺房里的人们，引起她们的购买欲望。因此，“惊闺”的实质就是一种音响广告。明清时的音响广告和叫卖广告在继承传统的同时，发展得更为成熟，而以京师一带为代表。 在明代，朱元璋称帝，曾经出游时写下一副对联，就使苗家生意兴隆，可见名人广告的巨大魅力。这种情况清代也有，可见名人效应广告在古代就已经开始盛行了。 随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。 (一)春秋战国时期的古代广告 1．声响广告 利用击打响声来传递独特销售信息的广告形式。实质是以人员推广为基础，把广告销售与人员推销相结合的产物。以叫喊为主的声音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传，构成了声响广告。 2．文物广告 这是古代社会在进行商品交换时经常采用的广告形式，其具体表现是在出售的物品上插上大家都认可的标记，主要是“草标”，以明示该物品待售。作为出卖物品的物主，根据待售物品的特性，而采用不同的出售标志。 3．幌子广告 幌子广告是古代社会经济发展到一定阶段产物。是指以幌子来传递出售物品信息，从而使古代广告传播发展到了一个新的时期，表现出明显的广告传播色彩。 4．烽火广告 在中国古代社会的春秋战国时期已经出现了许多广告萌芽，这在当时的经济和社会生活中起到积极作用。 (二)中国封建社会的广告 中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。宋朝“这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”，成为中国封建社会的转折点。 宋代广告主要有以下形式： 1．灯笼广告 灯笼作为一种标志，常常悬挂于官府、宅第、酒肆、烟华之地以及特定场合，逐渐形成灯笼广告，这可谓是霓虹灯广告的初级形式。在灯笼上一般都标明主家名称、姓氏。灯笼在当时又称“杈子”或“桅子灯”。 2．悬物广告 这种广告形式是由实物广告发展而来，是把商品悬挂起来作为广告的形式。 3．幌子广告 这时出现的幌子广告主要存在于官员出行或审案、军事活动之时和酒肆茶馆之地。像官员出行，随行人员高举“回避”旗幌，审理案件时周围衙役高举“肃静”旗示；军事活动中旗进则进、旗退则退；酒肆茶馆门口斜插“酒”幌、“茶”幌。宋代出现的幌子广告已经超越了春秋战国时期形成的幌子广告，其涵义更加明确，且运用领域也更加具体。 4．招牌广告 这种广告，在形式的表现上既可仅用文字，也可图文并茂。店主可根据自己的性质确立招牌式样，也可以由招牌反映行业性质。 5．招贴广告 这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在宋代时被广泛运用。招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式。这种广告形式主要为官府所用，像把通缉某人的画影图形，四处张贴，就属于这种形式。 6．印刷广告 这是把自己的商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售办法制版印刷，