真功夫是怎样练成的――真功夫全球华人餐饮连锁全案策划纪实.pdfVIP

∽ 别都不能达成统一。因此，创建一 大因素，从中不难看出，其在中国 ——“真功夫”，蒸的营养专家。 著嚣 个简洁而有传播力的品牌识别系 快餐市场中完全处于弱势。特别 问天下谁是英雄7 王罂 统，将品牌名、标志、品牌形象载 是面临都市一线市场，有些因素 就像麦当劳的麦当劳叔叔、肯 盂 体、品牌色彩管理、广告、促销进 甚至是负分值。这导致“双种子” 德基的肯德基上校、万宝路的牛 写 行有效统一传播，是我们的品牌第 在进入都市时规模越大，品牌价 仔。”真功夫”需要一个能充分体 兰 三课题。 值越低。品牌价值越低．产品价格 现”功夫文化”的形象载体。 4、品牌认知基础。 也高不了，单店盈利能力自然也 “真功夫”的他必须是一个身 “双种子”进入多年的市场都 就越低。针对“双种子”品牌的先 怀绝技的英雄；他是一个美食家， 天弱势．第一阶段的品牌工作就 以蒸功夫享誉全球他是全球华人 是进行全新的品牌构建．真正的 的偶像；他是天人合一，健康美学 实现都市化、全国化、国际化，并 的倡导者。 解决相关的品牌课题。只有这样， 于是，一个武艺高强、体格健 “双种子”才能顺利的由区域性品 美、正气凛然的功夫高手形象呼之 牌向全国性品牌迈进。 欲出．他的眼神充满力量．他的动 “双种子”隐退江湖，“真功 作充满张力。一个栩栩如生的鲜活 夫”横刀立马 形象跃然入目。最大化体现了功夫 不能获得理想的品牌认知，反观麦 构建新品牌，实现品牌的都市 文化强身健体、修炼意志的精髓。 当劳、肯德基．在未进入市场之 化、全国化、国际化．解决”双种 完美的承载了”真功夫”这个全球 前，就开始潜移默化的进行品牌 子”的7个品牌课题．使品牌能为 华人连锁的餐饮品牌。 认知教育，到真正杀入市场时往 销售做贡献。 李小龙呼之欲出。在全球华人 往一炮打响。而解决品牌认知的 “蒸的营养专家”明确了品牌 心中，他是民族精神的象征，是中 问题是持久战1 核心价值，使我们的品牌有了中 国的功夫皇帝。于是，一个酷似小 5、品牌发展趋势。 心思想，有了构建的基础。品牌的 龙哥的英雄形象横空出世。他眉目 “双种子”在都市中呈现品牌 核心价值与消费者发生关系，与 问继承了李小龙的正气凛然，他的 衰退趋势，老实、粗糙的品牌印象 消费者深度沟通．并能被消费者 动作及衣服的褶皱里都充满力量， 更证明其品牌活力不足。品牌活 在浅尝式信息接触时就获取，这 是中国功夫的化身，更是健康的代 力存在问题；究其根本原因，还是 样品牌核心价值才有存在的意义。 言，他就是“小龙哥”。 在创建品牌之初未能抢占主流文 因此，品牌核心价值的认知变得 我们再一次热血沸腾，为真功 化，致使品牌活动和发展的空间 尤为关键。 夫又挣占了一个最好的形象资源。 狭小而无秩序。 据研究数据显示，都市消费者 在类别名称上，我们写下了