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黄升民 杨雪睿: 碎片化: 品牌传播与大众传媒新趋势
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u 黄升民 杨雪睿
= / 碎片化0 在20 世纪80 年代末常见于/ 后现代主义0 研究文献中本文所要研究的
是社会学领域中的 / 碎片化0 在阶层 / 碎片化0 的基础上, 消费品牌媒介生活方式也 朝
着 / 碎片化0 方向发生着相应变化本文的结论是: / 产品功效0 重新成为品牌定义的精髓; / 大众媒
体0 地位衰落, / 小众媒体0 和 / 个性化媒体0 地位提升; 个性化意识在消费中的作用提升总之,
分散的理性主义时代已经到来
= 碎片化; 社会阶层; 品牌传播; 大众传媒; 个性化意识
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