立意互动多赢_楚天都市报_打造品牌活动的三个考量.pdfVIP

视 点 S P O T L I G H T · 2.对媒体来说，品牌意识怎样建立 对于媒体来说，要在公众面前树立 自己的品牌形象包含两个方面：一方面 立意 互动 多赢 是自身新闻影响力，这是品牌的核心。 二是通过活动、广告等营销手段进行 —《楚天都市报》打造品牌活动的三个考量 宣传。经过十几年的积累，《南方都市 报》通过 “深圳，你被谁抛弃”等系列 □　罗 婷 程 征 经典新闻报道，其新闻风骨已被大众 深深接受；而随着南方汽车展、欢乐嘉 2007年，《楚天都市报》提出主流化 姓的精神风貌，还提高了报纸人气，提升 年华、南方生活博览会等大型项目的开 转型后，提出“大事看楚天、服务看楚天、 了报纸品牌形象。 展，在城市制造了万人空巷的效果，《南 活动看楚天、深度看楚天”的口号，如今， 三、针对困难群体的公益性活动。 方都市报》品牌的号召力与影响力可见 品牌活动已成为《楚天都市报》发展壮大 多年来，《楚天都市报》开展了多种 一斑。 的核心武器和生命力所在。 形式的社会公益活动，在帮助困难群体、 3.如何培养创意专业人才？ 帮助弱势群体方面不遗余力。这类活动 五类品牌活动 《南方都市报》的品牌设计及策划 的主题包括帮助孤寡老人、孤儿院的孩 工作人员，皆为专业人士，创意设计方 一、政治性强的重大主题性活动。 子、下岗职工再就业和大学生求职等，帮 面基本毕业于广告学、平面设计等相关 此类活动是《楚天都市报》的高端品 助民工讨工钱。该报从2000年开始，一 专业，并有广告公司等相关行业从业经 牌，也是 《楚天都市报》推出主流化转型 直坚持做 “资助大学贫困新生”的活动。 验；活动策划人员则基本为传播学、广 以来，开始着力尝试的宏大主题性报道 十年来累计募得善款近2380万元，把将 告学、新闻等专业，大部分人有相关工 活动。活动的政治性强，要求结合当前热 近8000名寒门学子送进大学课堂。现在， 作经验。《南方都市报》对人才的培养， 点，体现主流价值观，推动社会发展进 这一公益活动已经成为 《楚天都市报》一 不拘一格，更需要综合型人才。比如策 步。改革开放30年之际，《楚天都市报》 个重要品牌。 划人员，除注重创新外，也注重执行力， 主办了 “改革开放30年·影响湖北30人” 四、传播知识文化类活动。 目前采取项目责任制的工作方式，即每 颁奖盛典，新中国成立六十年时，《楚天 创刊以来，《楚天都市报》已逐步形 一个策划人员都要独立负责某一个项 都市报》承办了 “功勋湖北100人”大型 成 “楚天都市之夜”“楚天少儿诗词朗诵 目，都具备了策划、统筹、执行的多方 评选颁奖活动。报纸擅长以市民化、平民 大赛”“楚天杯”中小学作文竞赛等影响 面技能。这些人才在 《南方都市报》集 化的手法操作宏大主旋律体裁的品牌活 广泛的品牌活动，同时，《楚天都市报》在 结后，经过几年的磨砺基本都成了出色 动，吸引了广大受众参与，湖北省领导也 国内媒体中率先提出“NIE工程”（“报纸 的专业策划人员。 多次出席相关活动，提升了都市报的品 参与教育”工程）战略，大力开展 “《楚 4.创意策划的步骤怎样？ 牌影响力，积累了社会资源。 天都市报》校园文化行”“楚天高校大讲 基本程序如下： 二、百姓生活类的阶段主题性活动。 堂”系列活动、开办“高校新闻”等，培 提出创意—创意