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经典品牌广告营销案例：MOTO 立体“三防” 杭州尊泰信息技术有限公司 网络营销部提供 杭泰互联 让天下没有难做的营销 摘要： 该产品为 MOTO “三防手机”的升级款，此系列手机自今年年初上市，即因其特殊功能 及高性价比而赢得消费者的喜爱。此次针对 ME525+智能手机的新上市，客户希望能更加突 出“防水，防尘，防刮”特殊功能，以期更好的销售成绩。 介绍： 目标市场：全国 目标人群：年轻消费者 媒体：该案例涉及媒体平台为多个城市的地铁灯箱等户外媒体，不仅是德高中国旗下户 外媒体。 执行过程： 建立微博手机观察和MOTO 摩托罗拉的微博，将ME525+智能手机的最新信息发布给消费 者，如：摩托罗拉 ME525 （Defy）基本参数 编辑点评：摩托罗拉Defy 上市后即受到火热的 追捧，不过受新机发布的影响，近日Defy 的价格有所下滑，参考价格为1800 元。 营销策略： 1.产品：3.7 英寸超大全触屏,纤细边框设计。强劲 Cortex-A8 1GHz 处理器。 3G/WAPI/WIFI,支持3G 热点功能。全面支持Flash10.3，三防功能 （符合IP67 防护等级） 2. 平台：重点城市以健身房及地铁作为主要投放形式,并针对手机功能卖点进行了创意 改造。健身房内选择了能全部覆盖人流并突出手机防水功能的浴室，并以异型防水贴膜的形 式吸引受众的注意力。地铁中选择灯箱及墙贴两种媒体形式，其中将超级大灯箱改造-使其 内部可立体呈现“防水，防尘，防刮”的特性。另外采用冷光源墙贴-将水流部分做成冷光 源并流经手机，突出手机防水功能。 3. 该产品为MOTO “三防手机”的升级款，此系列手机自今年年初上市，即因其特殊功 能及高性价比而赢得消费者的喜爱。 效果： 1.从监测及现场效果来看，广告有效传递了手机功能卖点。 杭泰互联 让天下没有难做的营销 2.在上海地铁灯箱改造的创意上也受到《亚洲户外杂志》的关注，并已于近日采访了 MOTO 客户。 杭泰互联 让天下没有难做的营销