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前沿报告 【媒体社会责任报告解读】 美国媒体集团最关注的社会责任主要体现在教育、环保、健康、社会多样性四个方面。 美国媒体视责任为企业与社会的契约 ● 屈国超 张 磊 ■ 属国超 节 目、体育赛事甚至任何与大众有关的 国公立学校中的音乐教育，将音乐教育 对 言 信息…… 服‘务社会’的理念已经被深 视为每一个儿童所应接受的完整的教育 相伴始终的。即便是最早为资本主义 自 深地刻在 了公司的骨子里。” 中的重要组成部分。当然，这与该集团 由市场制度奔走呐喊的 《国富论》作者 这篇长达 124页的报告分别对 CBS 旗下的MTV频道的兴盛有着莫大关系。 亚当 ·斯密，也在其晚年创作 出了另一 下属的各个媒体平台的社会责任践行晴 自从 1997年设立对公立学校音乐 部伟大的作品 《道德情操论》，强调资 况做了介绍，包括 ：电视网络 ，体育 ； 教育基金之后，维亚康姆 已经在该项 目 本在社会框架下运作所应承担的义务。 新 闻报道活动 ；电视剧发行 ；电视 台建 中累计投入 了4950万美元 ，约210万 虽然早在 20世纪 30年代 ，哈钦斯 设 ；广播 台 ；CW 电视 网 ；西蒙舒斯特 儿童因此而获益。此外，维亚康姆还特 委员会就在 《一个 自由而负责的新闻界》 图书出版公司 ；电影 ；户外广告。它还 别关注退伍老兵的安置问题、公民自由 中提 出了社会责任主张，但美 国媒体的 谈到了诸如飓风 “桑迪”的受灾区慈 权运动等领域。 社会责任践行一直未汇成报告。直到2O 善募捐、资助非营利机构 “圣约之家”、 世纪80年代，美国社会普遍关注企业 作为资助方参与了马丁 ·路德 ·金的纪 美国媒体集团最关注的社会责任 社会责任，媒体的社会责任报告才逐渐 念活动、为高校学生提供奖学金等多样 一 般而言，美 国媒体集团最关注的 制度化。美 国经济发展委员会在 1971 化的公益活动。 社会责任主要体现在四个方面。 年发布了 《企业的社会责任 ，要求企 2．时代华纳。时代华纳集团从2006 1．教育。虽然不 同的媒体集团所关 业至少在十个方面促进社会进步 ：经济 年开始每两年发布一次社会责任报告。 注的教育重点不 同，或是高等教育或是 增长与效率 ；教育 ；员工雇佣与培训 ； 从 2012年开始 ，时代华纳将该报告的 基础教育，但它们都通过教育为弱势群 人权与社会平等 ；城市改进与开发 ；污 形式从传统文档转变为网页呈现。时代 体实现赋权。 染防治 ；资源保护与再生 ；文化与艺术 ； 华纳遵循了全球报告倡议组织 (GE1)所 2．环保 。不但在媒体集团内部实行 资助社会健康计划 ；改进政府管理等。 制定的 可持续发展报告指南》，该 《指 节能减排等环保措施，还通过 内容产品 此后的媒体社会责任践行与报告，也是 南》对企业可持续发展报告所应包含的 甚至直接深入到社区，倡导人们共 同参 基于这样的框架 。 七大方面内容做出了指导，分别是 ：经 与到诸如节约用水、培育植被等环保实 笔者搜集了美国各家媒体集团的年 济指标规章 ；环境指标规章 ；劳工指标 践中来。它们甚至不再发行纸质版社会 度社会责任报告，下面选取哥伦 比亚广 规章 ；人权指标规章 ；社会指标规章 ； 责任报告，而只提供PDF版或网页版。 播公司 (CBS)、时代华纳、维亚康姆三 产品责任指标规章 ；技术规章。 3．健康。媒体对健康知识的传播具 家进行分析。 时代华纳的社会责任报告主要包括 有重要作用 ，如