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一、市场营销策划 市场营销策划 市场营销策划书的编制 二、市场营销调研 调查方案的内容 样本容量 1．简单随机抽样下的样本容量 （三）调查与分析阶段 □市场营销调研报告的结构 调查问卷设计 3、问卷设计的方法 □确定问题的类型 □确定问题的措辞 4、调查问卷的基本要求 * * 主讲人：彭学兵 E-Mail：pxuebing@ 市场调研协会讲座 策划是指在现代理性的社会活动中，人们为了达到某种预期的目标，借助科学方法、系统方法和创造性思维，对策划对象的生存和发展的环境因素进行分析，重新组合和优化配置所拥有的资源和可开发利用的资源，而进行的调查、研究、分析、创意、设计并制定行动方案的行为。 策划作为一种程序，在本质上是一种运用知识和智慧的理性行为。策划是具有前瞻性的行为，它要求对未来一段时间将要发生的事情作当前的决策。 策划是事先决定做什么，如何做，何时做，由谁来做的系统方案。 是指市场营销策划活动的主体——企业在市场营销活动中，为达到预定的市场营销目标，从新的营销视角、新的营销观念、新的营销思维出发，运用系统的方法、科学的方法、理论联系实际的方法，对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析，寻找企业与目标市场顾客群的利益共性，以消费者满意为目标，重新组合和优化配置企业所拥有的和可开发利用的各种人、财、物资源和市场资源，对整体市场营销活动或某一方面的市场营销活动进行