实战型教学模式在广告策划课程改革中的应用研究.pdfVIP

2012年 12 月 太原 大 学学报 第 13卷第4期总第52期 JournalofTaiyuanUnive~ity 文章编号：1671—5977(2012)04—0118—03 实战型教学模式在广告策划课程改革中的应用研究 白 磊 (三亚学院传媒与文化产业学院，海南 三亚 572022) 摘 要：广告策划活动的前沿性对广告策划课程的改革与创新提出了基本的要求和标准。广告策划课程 中实战型教学模式其整体包括：实践内容上提供兼具吸引学生兴趣和锻炼学生能力的现实课题、管理上以实 战训练为核心、评价上以目标导向性为标准、架构上以综合立体化为基准、监测上以考试课程改革为配套的综 合建设的新思路。 关键词：广告策划；实战型教学模式；课程改革；应用研究 中图分类号：G642．3 文献标识码：A 广告策划作为广告学专业的核心课程，其 目 所练、所练非所用”的心