1策划书基本格式.docVIP

一、策划书编制原则 1.逻辑性。2.简洁朴实。3.可操作性。4.创意新颖。 二、策划书基本格式 （一）产品推广策划书 1.封面 （1）策划书名称。 （2）客户名称。 （3）策划机构或策划人名称。 （4）策划完成日期及本策划适用时间段。 2.目录 3.正文 （1）策划书名称 （2）策划机构或策划人名称 （3）策划目的（要解决的问题） （4）市场环境分析（同类产品的优缺点、市场与宏观环境机会） ——市场背景分析。（政治、经济、文化、技术条件、区域特点等） ——市场分析。（市场占有率、同类及相关产品分析、竞争对手分析等） ——消费者（受众）分析。（居民经济条件、消费结构、心理、文化水平等） （5）企业分析（找出企业自身的优缺点，提出改进措施） 　——企业概况、优缺点、短期与长期目标等。 （6）产品分析（找出产品优点与缺点，提出改进措施） ——产品个性内涵：从产品的原料、产地、品种、性能、用途、生命周期、包装、服务等要素中，发现产品在现有市场上的独特性。 　　——产品精神意义：从产品的个性中，延伸、挖掘、点化出可能带来的消费中的精神上的满足。 　　——产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。知名度不高？质量不过关？功能不全？包装差？价格定位不当？等 ——改进措施： （7）销售状况分析 ——销售渠道分析：产品销售地区、渠道与数量情况，零售点建立情况。 　　——竞争对手销售状况