做品牌该知道的这些事.docVIP

做“品牌”该知道的这些事（二） 上次我们谈到了关于做品牌就是做营销，也谈过了有关营销的组合战略以及品牌的营销过程，可以说，在品牌建设过程中，品牌就是不断通过有机的支脉去构成一个整体的过程。所有的所谓策略也好，事件也好，措施也好，必须完整围绕品牌核心价值去进行建设，各方条件缺一不可。 ? 许多人在做品牌的过程中，往往为了迎合企业主对投入的节省，而只作其中部分的工作，这就容易导致在品牌的实施与建设过程中与核心价值的脱离，甚至是撕裂。毕竟做品牌没有捷径，贪小必然失大。所谓的条条道路通罗马并不是说以买彩票的心态去面对品牌建设，这一条条道路必须完整而有机，否则必然只能踏出一条荆棘杂草遍布的小路，终究会消失的，即使在后期想将这条路踏宽，也必将损失远远超过预估的费用。 ? 很多服务公司在为企业做品牌时往往将一个概念混淆，尤其以中、小型广告公司为多，认为做品牌就是做整合传播，在上一篇文章中我们已经说到了，整合传播只是品牌营销中的一个环节而已，它的目的是为了将核心价值传输出去，仅此而已。于是，我们必须洞悉整合传播到底是什么。 ? 一、整合营销传播的关键作用： ? 有不少的人认为整合传播就是将能够想到的和能够运用的各种传播手法囫囵使用，就是整合传播了。但必须明确的是，整合传播毕竟面对的是市场，并不是说你将这些传播渠道全部应用就能够获得市场的认可，毕竟市场的消化是有取舍的，什么是浪费？这就是浪费。整合传