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“******” 策划书 项目负责人： 项目组成员： 项目人单位： 二〇一〇 年月 日 目 录 摘 要 1 前言 一、 项目委托单位历史沿革 2 二、 市场环境分析 4 （一） 宏观环境分析 4 （二）需求环境分析 6 （三） 竞争环境分析 11 三、 “***”品牌战略定位 15 （一）“***”品牌背景分析 （二）“****品牌swot分析 28 （三）“***”品牌价值定位 36 四、 品牌故事与产品体系 64 （一）品牌故事 64 （二） 产品体系 67 （三） 产品包装和价格 74 五、 品牌广告与公共活动策划 75 （一） 品牌广告与公共活动策划定位分析 75 （二） 广告语与基本释义 78 （三） 广告与公共活动投放策划 83 六、“***”的渠道与终端策略 七、****品牌战略实施 （一）组织架构设计 (二)实施方案建议 （三）风险控制提示