平西湖广告策划.docVIP

“平西湖，西湖般的美景” 平顶山平西湖广告策划案 策 划 人: 张 艳 青 策划时间: 2011-4-11 策划编号: 39 一、策划背景 因平西湖非营利性性景区，其主要功能是供市民休闲娱乐，放松心情。观整个景区，其受市场规律影响较小，政府支持影响较大。所以，对于平西湖的广告策划，主要是在其宣传策略。 二、宣传标语：西湖般的美景 三、具体宣传方案 1．广告诉求对象 广告对象主要是周边居民、学生、由学生所带来的潜在对象及整个平顶山市及各县人民。 2．广告诉求目的 要达到以下几个方面： （1）在平顶山市至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进平西湖的形象及知名度。 （2）适时地宣传平西湖的服务设施。 3. 宣传策略： （1）宣传的时间上可大致分为两个阶段，层层递进。 A、预热阶段：4月下旬，属于整个宣传期的预热期，作好宣传工作，组织3台宣传车进行平西湖的车身包装，深入市各区进行资料发放，进行形象宣传。尤其重视在学校宣传，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（表象上为学生各阶段假期放松娱乐提供去处）进行渲染。 B、初期阶段：5月上旬对平西湖的整体形象以及基础设施设备等进行初步的宣传报道。 （2）空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应： 平西湖——娱乐——全区，主要在媒体选择上，平顶山的地方媒体、全区各县市媒体、互连