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注3-2：广告定位策划 基本内容 （1）定位（positioning) （2）市场定位（market positioning) （3）广告定位(advertise positioning) （1）定位 就是确定某一事物在一定环境中的位置，如产品在市场中定位、人物在组织中的定位、物品在某一地理位置的定位等。 如职业生涯规划中给自己定位，如在未来我想成为一个工程师； GPS （Global Positioning System）导航定位系统。 （2）市场定位(Market positioning) （2-1)概念 （2-1-1)动词性概念 概念1营销型定义 就是在目标消费者的心中，建立起属于品牌本身的独特地位，也就是塑造出自己的品牌个性。 顾客的接受，企业的比拼双重结果。 概念2.传播型定义 是根据竞争者现有产品在市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，勾画与传递本企业产品、形象的活动过程。 （2-1-2)名词性概念 概念3市场中的抛锚点，立锥之地。市场乃为顾客心目中的需求。立锥之地喻竞争中的自我领地。顾客与竞争者的认识合二为一。 概念4 市场定位就是指企业或产品在市场竞争环境中所处的市场竞争地位和顾客对其的印象。 可口可乐的定位——最大的软饮料公司。 但定位不一定非在规模最大，重要的