广告策划与创意概述.pptVIP

广告策划与创意 教材及参考书目 教材：广告策划与创意 作者：丁邦清 出版社：高等教育出版社 参考书目： A：广告策划 张翔 高教 2010 B: 广告策划 纪华强 高教 2010 C: 广告创意学 金定海 高教 2008 课程目的及任务 课程目的： 通过学习，系统梳理广告策划与创意的理论及方法，一方面从理论角度进行分析，把握广告策划的内涵、理论背景、组成部分和广告创意的内涵、方法及不同媒体形式的创意规律；另一方面从实践的角度，通过对经典案例的剖析总结广告策划与创意的实践经验，锻炼学生获取和分析信息、团队合作和沟通的能力。 课程任务： 《1》知识目标 　《广告策划与创意》是广告学专业必修的一门重要专业必修课。通过本课程的学习，要求学生掌握广告策划与创意的基本方法，理解广告策划与创意的基本概念、特点、内容、原则，学会创造性地开展广告活动。 《2》能力培养目标 通过《广告策划与创意》课程的教学,应注意培养学生以下能力： （1）调查能力——通过学习，培养根据广告市场调查与分析能力。 （2）创造能力——通过学习，培养创造性地设计广告主题、广告表现形式的能力。 （3）组织能力——通过学习，培养策划广告活动的能力。 （4）写作能力——通过学习，培养撰写广告策划书的基本能力。 课程内容安排 一、话说策