广告策划与创意 第一讲.pptVIP

发散思维也叫扩散思维，就是在思维过程中，充分发挥想象力，由一点向四面八方想开去，通过知识、观念的重新组合，找出更多的新的可能答案、设想或解决问题方法。 发散思维训练： 1、写出曲别针的用途个。 2、请列出尽可能多的鸟的种类。 3、灯不亮了，都有哪些原因？ 4、怎样才能达到取暖的目的？ 一、成立广告策划小组 （1）业务主管 （2）策划人员 （3）文案撰写人员 （4）美术设计人员 （5）市场调研人员 （6）媒体联络人员 （7）公关人员 二、向有关部门下达任务 三、商讨此次广告活动的战略战术， 开展具体的策划工作 四、撰写广告策划报告 五、向客户递交广告策划报告并由其审核 六、将策划意图交职能部门实施 目的与要求: 开展广告策划的第一个作业环节——成立广告公司（或广告策划小组）, 并确定模拟的品牌客户，进行广告策划的前期准备。 步骤: 一、分组成立模拟广告公司（或广告策划小组） 1、全班学生自由组合,分为三组。注意各广告公司或广告策划小组男女学生比例分配，根据兴趣爱好，能力特长承担不同岗位的工作。 2、拟定公司的名称、标识、注册资金、发展历程、服务客户等信息资料，确定服务的品牌客户。 3、组建调研部、策划部、创意部和媒介部等部门，进行成员分工，明确各自承担的任务。 二