市场营销学单项选择题第一套1-30.docVIP

一、 单项选择题(1-30) 1. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( C ) A. 欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 2. 与顾客建立长期合作关系是( A ) 的核心内容。 A．关系营销 B．绿色营销 C．公共关系 D．相互市场营销 3. 一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（ A ） A. 明星业务 B. 现金牛业务 C. 问题业务 D. 瘦狗业务 4. 星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ C ） A. 市场开发 B. 产品开发 C. 市场渗透 D. 多角化 5. 绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（ D ） A. 经济环境 B. 政治环境 C. 科技环境 D. 自然环境 6. 营销理论的基础是( B )和价值实现论。 A．价值来源论 B．生产目的论 C．交换目的论 D．消费者主权论 7. 我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933 年出版的( A )。 A．市场学 B．市场营销方法 C．市场营销原理 D．市场营销 8. 战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是( B )。 A. 传统研究法 B. 管理研究法 C. 历史研究法 D. 系统研究法 9. 雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（ B） A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 一体化营销 10. 戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（C ） A. 产品差异化 B. 服务差异化 C. 渠道差异化 D. 人员差异化 11. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ ） A品牌质量决策 B家族品牌决策 C品牌扩展决策 D多品牌决策 12. 一般来说，产品成长期的顾客是（ ） A. 创新者 B. 早期使用者 C. 中期大众 D. 落后者 13.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是( )。 A．市场营销观念 B．社会营销观念 C．市场营销管理哲学 D．生产或销售观念 14. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是 ( )企业。 A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．社会营销导向型 15. 顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( )。 A．企业让渡价值 B.企业利润 C．顾客让渡价值 D，顾客利益 16. 顾客购买的总成本包括货币成本和( )。 A．时间成本 B．体力成本 C.精神成本 D．非货币成本 16、消费品市场营销的最主要促销工具是（ ）。 A.广告 B.人员推销 C 销售促进 D宣传 17. 从总体上看，质量改进方案(QIP)通常会增加企业的( )。 A．成本 B．盈利 C.无形资产 D．以上答案都不对 18. 企业感知外部世界的所有活动，我们称之为( )。 A．倾听 B．学习 C．市场调查 D.市场营销’ 19. 区分战略经，营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的( )。 A．经营主线 B．经营目标 C．经营方针 D．经济利益 20. 明星类单位的市场增长率降到( )以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。 A．50％ B．30％ C．10％ D．5％、 21