沅陵县旅游规划.docVIP

沅陵县旅游开发市场营销策划方案 2010-2011学年第1学期 学 院：商学院 专业班级：2009级 姓名：马吉任 学号：20094081067 2011年1月15日 目 录 第一章 旅游城市品牌阐释....................3 1．1旅游城市品牌的分析研究及价值...........3 1．2旅游城市的概念及内涵...................4 1．3旅游城市品牌定位.......................4 1．4旅游城市品牌建设所引发的思考...........5 1．5旅游城市品牌建设的思路.................6 第二章 沅陵旅游城市品牌战略设计构想 2．1沅陵旅游城市品牌战略设计构想............7 2．2沅陵旅游开发的优势......................8 2．3发展劣势................................9 2．4发展机遇............................... 10 2．5开发面临的挑战..........................11 第三章 沅陵旅游城市品牌建设的难点和定位 3．1缺乏旅游城市品牌的整体意识...............12 3. 2建设沅陵旅游城市品牌的必要性.............13 3．3沅陵旅游城市品牌的方向 ..................13 第四章 沅陵旅游城市品牌市场规划 4．1景区开发市场定位为“历史文化游”..........17 4．2旅游景区景点的顾客定位分析................17 4．3主要旅游景点..............................19 第五章 沅陵旅游城市品牌的营销方法 5．1标语、口号.................................21 5．2形象广告和公关............................. 21 5． 3市民手册...................................22 5．4旅游服务形象和人员素质......................22 5．5居民行为形象................................22 结束语...........................................22 参考文献.........................................23 沅陵县旅游开发市场营销策划方案 一、摘要 沅陵古为“元陵，元者始也。素有“湘西门户”之称，是秦楚汉战国时期湘西重要的军事、政治、经济、文化中心，物华天宝、人杰地灵，有着浓厚的历史文化沉淀。沅陵拥有以黔中郡古城遗址和龙兴讲寺古文化资源为中心的丰富旅游资源，新世纪，我们更加期待这些跨越千年的、尘封许久的历史。该论题是从促进沅陵历史文化的挖掘、旅游产业的发展，最终带动当地经济的增长为出发点，提出沅陵旅游城市品牌战略设计构想，即把沅陵打造成为一个“古韵水都、休闲沅陵”的现代旅游休闲城市，成为继张家界之后的第二张国际旅游品牌。全文共分为五大部分，第一部分，阐述旅游城市品牌。第二部分，沅陵旅游城市品牌战略设计构想。第三部分，分析沅陵旅游城市品牌，提出品牌建设的战略构想。第四部分，研究沅陵旅游城市品牌市场推广。第五部分，沅陵旅游城市品牌旅游城市品牌1．旅游城市品牌的分析研究及价值随着国内外城市的增多和发展，城市之间的竞争越来越激烈，中国城市化的发展趋势表现得十分活跃。而在今天的中国，城市旅游已经成为旅游业的支柱，很多城市依托旅游业的发展，并把旅游业的发展作为它们竞争中的必胜之路。城市旅游在增加居民的“幸福指数’’改善人居环境、提升城市核心竞争力等方面的作用更为明显。如2001年是中国的“城市品牌年’’，上海被誉为“东方的夜明珠等美誉。中国旅游业发展远景目标：改革开放0年，中国旅游业实现了从旅游资源大国到亚洲旅游大国的转变。新世纪前0年，中国将努力实现从亚洲旅游大国向世界旅游强国的历史性跨越。中国政府将努力把旅游业建设成为国民经济中的重要产业。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为第一大旅游目的地国和第四大客源输出国；到2020年，中国旅游入境人数将达到2．1亿人次；国际旅游外汇收入580亿美元，国内旅游收入2．1万亿人民币，旅游业总收入将超过2．5万亿人民币，相当于国内生产总值的8—11％，旅游业将真正成为中国国民经济中的支柱产业。湖南旅游，以张家界为核心的热潮兴起之后，成为全国最具活力的旅游省份之一湖南西部最后一块处女地，也是一块最具活力的历史文化旅游资源。沅陵处在湖南西部旅游格局中心位置，湘西门户，她以其