传媒产业发展过程中的文化价值缺失与重塑策略.pdfVIP

维普资讯 科技情报开发与经济 SCI-TECHINFORMATIONDEVELOPMENT＆ECONOMY 2008年 第 18卷 第 13期 文章编号：1005—6033(2008)13一O115—03 收稿 日期：2008—03—07 传媒产业发展过程中的文化价值缺失与重塑策略 杨晓鸿 (云南财经大学传媒学院，云南昆明，650221) 摘 要 ：分析 了中国传媒产业追求经济效益过程中的文化价值缺失，探讨了传媒产业 文化价值传播责任的重塑与彰显。 关键词：传媒产业；文化价值缺失；文化软实力 中图分类号：G206．2 文献标识码：A 通过体制改革和结构性调整，中国传媒产业已经由一种传统的封闭 在网络、手机、流媒体迅速吸纳公众、占领市场的同时 ，中国传统媒 的管理模式向一种开放的运营模式转化，由一种传播渠道的组合向一种 体痛失了以内容资源向新媒体进行资本渗透的大好时机，在新媒体 日新 优势资源整合转化。中国传媒产业的飞速发展激发了当前传媒市场的活 月异的强大攻势下，一再陷入被动。经历了体制转轨，内容同质化竞争， 力，近年来新华传媒、北青传媒、粤传媒、湖北 日报传媒集团相继上市。在 中国媒体除了必须承担的政治、教育责任外 ，险些沦为为商业娱乐媚俗 中国传媒这一让广大受众满怀期待的发展过程中，我们却不断发现媒体 的介质。这一点从2004年开始在地方至中央电视传媒大行其道的选秀 所制造和呈现给公众的产品一定层面上流于浮躁 ，让公众感到的是这些 活动中可见一斑 ，尽管国家广电总局相继出台了对该类活动的相关限制 传媒产品精神力量的虚弱和文化内容的浅薄，换句话说 ，这样的传媒产 性政策，各电视传媒在播出时段、内容质量和形式上作了调整，但是实质 品反映的是传媒产业一定程度上文化价值的缺失。 上是都不放弃这块极易吸引观众眼球，从而有效提高收视率与广告收益 文化是指一个国家、民族在历史发展的过程中创造和形成的物质财 率的蛋糕 ，湖南卫视依然要将娱乐进行到底，就连央视传媒仍不能免俗。 富和精神财富的总和，往往特指精神财富。文化价值体现在一个国家、民 当前中国的媒体几乎无一例外地展开了“跑马 占地”式的集团化扩张，但 族的政治、军事、经济、文化的方方面面。怎样理解传媒产业的文化价值 是，事与愿违 ，除了得天独厚的央视传媒和上海 、湖南等少数地方传媒 呢?麦克鲁汉曾说 “媒介即信息”，传媒产业基于其物质技术特点，从本质 外，各地传媒产业依然无法摆脱规模不经济的困境。就算是各地传媒甘 上说是信息产业；而从社会文化属性上说又属于文化产业。也就是说媒 于平民化、甚至庸俗化，愿意迎合 日益浮躁的受众对快餐文化、娱乐至死 体通过信息的收集、整理、解读、分析后传播给受众，并在信息的传播过 的口味，中国受众市场也不能无限量地接受娱乐类的节 目。抛开体制因 程中影响受众的知识结构、社会行为、价值判断、审美情趣等，显然，传媒 素，规模不经济的根源在于规模的扩大并没有带来差异化的突显 ，受众 产业的信息传播过程，也就是文化传承与影响的过程，传媒产业的文化 接收到的依然是众多千篇一律的广告模式，色情庸俗的电影票房，电视 价值就体现在其信息传播的过程中，具体来说就体现在其生产经营的传 节 目娱乐泛化及打上了学术标签的文化快餐。 媒产品 匕。 1,2 面向发展传媒产业的文化传播责任 随着2007年中国股市的一路飙红，中国传媒产业作为一个年轻产 1 传媒产业追求经济效益过程中的文化价值缺失