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全国国民阅读调查： “数字化阅读”的崛起 （中文考研 远离尘嚣 QQ ：1661732092 ） 持续十多个年头的《全国国民阅读调查》报告已成为衡量和评价全国国民年度阅读状况 的重要数据和指标。在“第十次全国国民阅读调查”初步成果发布之际，本报记者来到中国 新闻出版研究院，探访这份报告背后的故事。 “最担心数据采集不理想和不真实” 北京丰台区三路居路97 号，门口不通地铁，只有一条公交车线路经过。记者乘坐的出 租车的师傅原该很熟悉这一片，因为这是出租车驾驶员考“两证”（营运证、服务资格证） 的地方，但他从没注意这里还有一家国家级科研机构。院子不大，办公楼不高，色调朴素， 好像故意不想引人注意，但在四周以居民楼为主的建筑群中，门口长条碑面上“中国新闻出 版研究院”几个字还是闪烁着神秘色彩。看似普通的主楼大厅，外人无法进入，必须有工作 人员出来接应，输入一串数字密钥，玻璃感应门才为你敞开。 徐升国，《全国国民阅读调查》报告课题组负责人，中国新闻出版研究院应用理论研究 室主任，他把记者带进他的办公室。办公室里最醒目的是堆叠到天花板高的一摞摞调查问卷， 大约占据了十几平方米。“这里只是百分之十都不到，大部分在另外的库房里。今年的样本 是1.8 万多份。”徐升国挥起手臂比划了一下。记者随手拿起一份，填写人来自福建某市某 镇，密密麻麻的圆珠笔字迹。另一份，填写人是上海崇明某村一位母亲，在孩子的课外书这 一项，她把三个格子都填满了：《格林童话》、《动物童话》、《365 夜故事》。这两份表 格的封面上，有工作人员用红色圆珠笔标出的一行字：三次电话无应答。徐升国解释说，回 收的问卷，还要做信息核实。没有打通电话或电话关、停机的，都要注明。“我们最担心数 据采集不理想和不真实，出台之前要反复充分论证。”徐升国也有一点小小的遗憾：样本量 在2 万份以下徘徊，始终上不去，“现在入户调查很困难，要增加就要投入更多成本。” 全国国民阅读调查最早由中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心组织发起，从 1999 年开始，其中1998－2006 年是两年一次，2007 年开始每年一次，到2013 年已经进 行到第十次国民阅读调查。全国国民阅读调查时间为每年11 月至12 月，调查方式为在中 国29 个省区市50 个左右城市采取入户方式，在全国抽取2 万个左右样本，调查对象包括 从0 至70 周岁的国民，可推及全国12 亿左右人口。 增加了对移动阅读的考察 这次调查是从2012 年9 月开始全面启动的，样本城市抽样的工作持续了3 个月。从 2012 年12 月到2013 年1 月，在全国范围内开展入户问卷调查的执行工作，2013 年2 月 至3 月开展问卷复核、数据录入和数据处理。据悉，这次调查在我国70 周岁以下的四个年 龄段（0-8 周岁、9-13 周岁、14-17 周岁和18-70 周岁）人群中进行；在内容上，增加了对 手机阅读和电子阅读器阅读等数字化阅读载体的考察。此次调查执行样本城市为48 个，覆 盖了我国28 个省、自治区和直辖市。调查有效样本18619 个，其中未成年样本占31.3%， 农村样本占26.0%。“样本回收后，我们根据第六次全国人口普查公报的数据对样本进行 加权，本次调查可推及我国0-70 周岁人口12.2 亿，其中城镇居民占51.1%，农村居民占 48.9% 。”徐升国告诉记者。 全民阅读进入数据时代 数字，用于反映现状，用于参考研究，用于分析趋势，用于修正行业战略。但数字毕竟 是枯燥的，天天和小数点打交道，心要细，记忆力要好，最重要的是感兴趣。“真的是感兴 趣，干我们这行，总觉得对全民阅读有责任。”徐升国说。在院长办公室，记者见到了中国 新闻出版研究院院长、首席研究员郝振省。十次调查的数据曲线起落聚合、蜿蜒交错，侧写 出社会生活变迁的浓缩画面。 郝振省说，综观十多年来阅读数据，他总的感觉是欣慰和扎实，“整个国家的全民阅读 情况取得不俗的成就。通过党和国家重要政策的落实，60 多万个农家书屋将书香带到偏远 地带的村寨。其次，在全民阅读活动的大力推广下，全社会的阅读意识也更加自觉、自信， 持续回暖，传统阅读和数字阅读都在增加，只是传统阅读增加得比较缓慢，数字阅读增加得 比较快。总体综合阅读率的增加，体现了全社会共同的文化追求。” 但不得不承认，和十年前相比，图书阅读总体下降是不争的事实。“下降的原因，一则 是数字化阅读方式颠覆性地冲击了传统阅读观念和市场份额；二则是图书出版行业市场化程 度高，存在某些过度竞争，书