都市居民乡村旅游目地选择行为特征分析_以南宁为例.pdfVIP

区域经济·Regiona l Economics 中 外 企 业 家 2011 年第6 期（下）总第375 期 都市居民乡村旅游目的地选择行为特征分析 ———以南宁为例 赵 赞 （广西大学商学院，广西 南宁 530004） 摘 要：随着乡村旅游的蓬勃发展, 都市乡村旅游以其独特的社会、经济、生态功能成为都市旅游的新领域, 是当前我 国城市可持续发展的热点之一。在开发建设过程中，挖掘传统的乡村文化，注重展现特色与个性，是我国乡村旅游可持续 发展的主要措施。通过对南宁都市居民进行问卷抽样调查和实地访谈,不仅了解南宁居民出游偏好、目的地选择行为特征、 出游行为和乡村旅游目的地的不满意因素等方面的实际需求, 同时还为南宁乡村旅游目的地的开发建设提供切实可行的 指导和建议。 关键词：都市居民；乡村旅游目的地；选择行为；南宁 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1000- 8772（2011）12- 0053- 02 随着世界城市化速度加快, 早在 19 世纪, 乡村旅游就因现 表1 居民的人口统计学特征 [1] 代人逃避工业城市污染和快节奏生活方式而发展起来 。都市 乡村是都市的重要组成部分, 都市乡村旅游依托丰富多彩的乡 村景观和乡村文化, 将文化旅游与生态旅游融为一体, 为现代文 化生态旅游拓展了新的形式、内容和空间, 并将以稳定和强大的 [2] 市场驱动现代旅游业的蓬勃发展 随着都市居民短期假日的增 多、收入水平的提高、以及乡村基础设施的改善以及可进入性的 增强，都市居民乡村旅游活动越来越普遍，已经成为都市居民常 态化的旅游消费活动。 本文通过对南宁都市居民进行问卷抽样调查和实地 访谈, 对南宁市都市居民的乡村旅游产品偏好特征、乡村 旅游目的地选择行为特征、 出游行为以及不满意因素进 行分析与研究, 目的在于为南宁市乡村旅游产品的提档 升级提供建议。 一、调研方法 问卷调查内容主要分为五部分：第一部分是人口统计 变量查，主要包括旅游者性别、年龄、职业、收入、教育、家 庭情况的调查；第二部分居民乡村旅游的出游偏好；第三 部分是居民乡村旅游目的地选择行为特征；第四部分是居 民乡村旅游出游行为特征；第五部分是对乡村目的地不满 调查数据表明：乡村旅游者主要以 18- 30 岁的中青年为主， 意因素调查。 男女比例较为均衡，在职业上以学生、公司单位职工、公务员为 问卷调查主要通过对居民的问卷抽样调查和实地访谈获 主，在学历上以大专及本科为主，月收入以1000- 3000 元的收 得。2011 年4 月至5 月在南宁市区内各旅游景点及住宅小区， 入阶层为主。 以随机发放问卷的方式进行，发放问卷200 份，回收问卷 185 （二）居民的出游偏好 份，其中有效问卷170 份，占总问卷的85%。 （1）乡村景观偏好。在喜欢的乡村旅游景观调查中，超过一 半（62.2%）的居民选择了传统田园风光，其次为自然山水景观 二、调查结果统计 （29.3%）、现代农业景观（20.8%）、人文景观（17.1 %），这一调查 （一）样本人口基本特征 结果表明都市居民更偏好原生态的自然生态环境，表达了回归 收稿日期： 2011- 06- 10 课题资助：广西大学科研基金项目（XGS110001） 作者简介：赵赞（1976-），女，广西桂林人,硕士，讲师，从事旅游经济、民族旅游研究。