产品包装中的字体设计研究.pdfVIP

李继侠 产品包装中的字体设计研究 111 产品包装中的字体设计研究 李继侠 （郑州科技学院，郑州 450064） 摘要：分析了品牌文化内涵中的字体设计、品牌名称中的字体设计、品牌标志中的字体设计，指出字体设计与产品 品牌塑造的关系是相互影响相互作用的。论述了产品包装中字体设计的分类，进而分析了产品包装中品牌性、宣传 性、说明性字体的设计。在此基础上，提出了产品包装中字体设计的表现手法：字体造型构成法、字体图形化表现 法、字体意境化表现法等。以此通过产品包装中的字体设计方法探索并试图达到产品品牌的文化内涵提升。 关键词：产品包装；字体设计；品牌 中图分类号：TB489 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2011）18-0111-03 Research on the Font Design in Product Packaging Design LI Ji-xia （Zhengzhou Institute of Technology ，Zhengzhou 450064 ，China ） Abstract ：It analyzed the font design in the connotation of brand culture, brand name and brand logo, pointed out that the relationship between the font design and product branding is interacting. It elaborated the classification of font design in product packaging, then analyzed the brand font design, publicity font design, illustrative font design in product packaging. On this foundation, it put forward the design style in product packaging: font forming composition, font graphical representation, font artistic performance method. Through the font design in packaging method, the culture connotation of product brand will be upgraded. Key words ：product packaging ；font design ；brand 产品包装设计是视觉传播手段中常规重要的表 仅仅是商品品牌的外观体现，更重要的是通过字体有 现方式，除了在视觉上给人美的享受外，更重要的是 创意的设计，将蕴含的某种深厚的文化理念传达给消 向广大消费者传达一种信息，一种理念，一种视觉感 费者。 受。而汉字在产品包装中是不可或缺的组成要素，也 品牌内容主要包括3个部分，首先是品牌的名称， 逐渐占据着举足轻重的地位。因此在产品包装设计 其次是代表品牌的符号标志，第三是包括广告语在内 中，不仅要注重表面视觉上的美观，而更应该考虑合 的综合应用叙述。因此品牌的主题应运用创新字体 理利用字体的设计与编排来达到信息传达的最佳效 来刻意体现其中的文化内涵。 果。从而很好地提升产品品牌的形象。 在商品流通的过程中，从工厂到消费者，实际上 是一个从产品到品牌的转移过程。就是说消费者是 1 字体设计与产品品牌塑造 通过品牌来实现对商品的信任，这种“品牌实现了由 生产者主权向消费者主权的转移，说明没有消费者就