语境在平面广告设计信息传播中的运用.pdfVIP

包装工程 　PACKA GIN G EN GIN EER IN G Vol. 28 No. 3 2007. 03 语境在平面广告设计信息传播中的运用 李彦艳 , 徐人平 (昆明理工大学 , 昆明 650093) 摘要 : 将语境理论引入平面广告设计领域 ,指出要实现平面广告设计信息的有效传达 ,被理解的 广告语境是一个关键因素 。将语境运用到平面广告设计信息传播中 ,对平面广告的言语语境 、情景语 境 、社会文化语境 、认知语境等进行分析 ,并对语境在这一过程中的作用进行讨论 ,指出平面广告语境 可以帮助受众理解广告指示语的意义以及广告信息的语用含义 ,有助于理解平面广告设计信息的模 糊现象 ,有助于推断平面广告设计的言外之意 。了解和把握语境在平面广告中的运用对准确理解平 面广告信息有着重要的作用 。 关键词 : 语境 ; 平面广告设计 ; 信息传播 中图分类号 : J524. 3　文献标识码 : A 　文章编号 : 100 1 - 3563 (2007) 03 - 0 146 - 04 A p p lic a t ion o f C on t e x t in In f o rm a t ion Sp r e a d in g o f P la n e A d v e r t is em e n t D e s ign L I Yan y an, X U R en p ing ( Kunm ing U n iversity of Science and Techno logy, Kunm ing 650093, Ch ina) A b s t r a c t : It was p ropo sed that advertisem en t con text is the key factor to m ake advertising inform ation understood and sp read effectively through in troducing context to p lane advertisem ent de sign. Fou r typ es of con text in p lane advertisem ent were discu ssed including sp eech con text, scene context, socio - cu ltu ral con text, and cogn itive context. Each context typ e wa s analyzed and its function wa s discu ssed. It was pu t for ward that p lane advertisem en t context can help audience to fu lly understand the m ean ing of the advertise m ent. K e y w o r d s: context; p lane advertisem en t design; inform ation sp reading 　　在视觉时代的今天 ,设计的重点是必须使设计的视觉形象 至于在传达特定的内涵时产生混乱 。不同的语境产生不同的 趋于符号化 , 以准确的图形化符号语言表达意义 。具体到平