广西扬美古镇的项目设计与营销策划.doc

扬美古镇的项目设计与营销策划 ——经旅系 邓艺生 一、项目设计 1、 (一 ) 古建筑群 扬美古镇最大的旅游资源是保存得比较完整的明清时期的民房建造。青石板铺成的道路纵横交错 , 民房坐落得整齐有序 , 宁静中透出一种古朴的美。 (二 ) 独特的地理位置 扬美古镇既是古代的商埠码头 , 有似陆上的集市 , 是集陆上交通与水上交通为一体的重要古镇。最突出的是古镇三面环江 , 沿江不但有泥沙堆积成的小型沙滩 , 还有形状各异的岩石 , 与波光粼粼的江面构成一道美丽的风景线。 (三 ) 农业种植园 扬美古镇主要的经济作物是香蕉、黄皮果及龙眼。其中香蕉是镇上居民种植最多的经济作物 , 在古镇的周边都种有香蕉 , 香蕉园的翠绿青葱与古镇灰墙土瓦的古建筑构成一幅美丽的田园风光图。 (四 ) 独特的民风民情 由于古镇独特的地理环境 , 衍生出了独具地方特色的民俗风情 , 划龙舟就是其一。每年端午节 , 镇上都要举行龙舟比赛 , 农闲的时候 , 也都有镇上的居民在练习划龙舟。在扬美古镇 , 自古民风淳朴 , 有拾金不昧 , 夜不闭户的说法 , 当地人对外来的客人也是相当的热情。在扬美古镇 , 民间存在的多神信仰 , 从扬美古镇中庙宇的数量就可见一斑。在扬美古镇 , 原来有大王庙 (现今已不存在 )、观音庙、孔庙、钟馗庙、三界庙 , 大王庙原来供奉着许多的民间俗神 , 如花婆、财神、关帝等等 , 据当地一位黄姓老人回忆 , 大王庙大概供奉有十几位俗神 , 其他的庙宇分别供奉观音、孔子、钟馗及三界公。一个小小的古镇 , 庙宇之多 , 供奉的神灵之多 , 不得不说是当地特有的一种民间风俗 , 而每年的观音出游及三界公巡游的仪式也都散发着独特的魅力。 (五 ) 传统的手工艺制作 扬美古镇的特色食品 : 沙糕、酱油、头菜、萝卜干等都是纯手工制作 , 制作的工艺已经传承了上百年。当地的妇女也都热衷于一些针线活 , 如猴子背崽的香包、微缩的小布鞋等 , 当地的老年妇女说这些手工活小的时候就由她们的母亲教授给她们 , 这些物件虽然小 , 但是手工精细。 2、定位与战略 “一个中心”—古镇“八大景两处胜迹” “一个走廊”—左江生态走廊 “一个园区”— 农业种植观光体验园 主题定位：（旅游项目一般都需要主题，即使是奇山异水等独特景观区，或者宾馆等普通接待区，如果有了清晰独特、引人入胜的主题，并且项目按照主题进行整合打造，旅游吸引力就会得到极大的提升。 目标定位：项目独特吸引力提升到何种程度，是实现目标的基础。这对策划人在资源挖掘、市场开发、创意突破、产品整合方面，提出了挑战。目标定位，要求设计出达到目标可行的运作路径。目标是一个体系，包括定性与定量两个方面。市场定位：（按照传统方式，分为基础市场、主体市场、机会市场；按照细分结构，形成重要性、营销时序、区域划分、类别划分四维构造的综合形态。功能定位：观光、休闲、度假等游憩功能旅游项目，可以围绕六要素进行细分展开，结合游憩方式，构建系统的综合功能结构。例如，吃住行游购娱等要素大功能；观光、探险、休闲、度假、休学、疗养等游憩功能；以住为主，餐饮娱乐辅助的结构；以餐为主，借助民俗游乐的结构、设计近些年来 , 古镇旅游的兴起是现代人想逃避现实的压力 , 体验安静舒适的田园风光心理的外化表现。扬美古镇可以打造以古民居为主 , 以临江风光和农业种植园风光为辅的观光旅游项目。三点风光旅游相辅相成 , 既使观光旅游不至于过于呆板 , 也使游客从多方面体会到古镇的古风遗韵与美妙的田园风光。 设计1.将清代一条街、金马广场和美食街那一条临江街道按明清时期的集市街道改造，将在这条街道上的工作人员全部穿上明清时期的服饰，不管是在固定店铺的还是移动摊点的都要穿上古装，给游客一种身临其境之感。 （二）. 参与体验游 在旅游的过程中 , 让游客亲身参与一些民俗事项 , 会提高游客旅游的兴趣 , 增加他们对旅游地的认同感。在扬美古镇的旅游资源中 , 有很多可以作为这一旅游形式的项目。扬美古镇大量的农业种植园可以给游客提供进入园内采摘的机会 , 龙舟竞渡也可以在安全措施到位的情况下让游客亲身体验一下参加龙舟比赛的感觉 , 还可以让游客亲手制作当地的特产 , 既能收取一定的体验费用 , 又能推动当地旅游产品的销售。这种形式的旅游方式可以让游客由被动转为主动 , 提高游客旅游的积极性 , 也可以使当地的旅游产品和旅游文化深入游客的内心 , 不失为一种旅游宣传和旅游创收双管齐下的好方法。 设计2：在靠近古码头处设计水上乐园体验区。包括垂钓区、水上娱乐区、古代蓬船渔船观光体验区。A、垂钓区：在左江边上建造一个鱼塘，与左江水联通，其内放养一些特色江鱼等。在垂钓区靠岸树荫下建一个小餐馆，主要是给游客垂