柏百丽变中求通.pdfVIP

经商之道l。u。。N。。。M。TH。。 百年风雨冲刷浮云苍狗变幻。 这三个阶段代表了柏百丽三种前进的 英国经典品牌柏百丽至今已有超过百 方针策略它们推动着品牌紧随时尚 于1888年取得专利专门为当时的英 年的历史。如此“长寿”的品牌并非 的滚滚潮流向前迈进延续着品牌的 国军官设计厦制造雨衣。其后英皇 一路坦途它也有过风雨飘摇的破败 传奇故事 爱德华七世更下令以柏百丽这款雨衣 濒临倒闭韵危险。当“通“成为“不通” 作为英军军服之一。 “优势”沦为“问题”“变”则应运而蚩． 创意为导向的前半生 自1890年始柏百丽设计的风雨 当问题丛生时柏百丽正是借助外援 柏百丽由英国布店学徒托马斯 衣一直为久经不衰的潮流，而二战后 以变通自己化解危险的。 柏百丽(ThomasBurberry)一手创立。 此款风雨衣更成为众多名人明星的心 回顾百多年的发展历程在变 柏百而最初是发展户外服饰的。早在 头之好，其中包括奥黛丽赫本亨 通中柏百丽大抵经历了三个阶段。 1880年托马斯便发明了种防水透佛莱鲍嘉和英格丽褒曼等。不仅如 44Chinarment ga 此在某些字典里甚至有用柏百丽 业界盛传路易威登古琦和普拉达 它经典的英伦风格这也将是柏百丽 来代表风雨衣的． 集团都想低价收购它， 能从众多精品名牌中脱颖而出的重要 就外观看柏百丽的两大标志分 武器。所以她认为即使要扩展市场 布拉沃时代 和跟上时代的步伐也不能丢掉品牌 别是1901年创作的骑士商标和“Nova” 的精髓。 格子图寨。1924年创作的“Nova”这为了扭转颓势1997年9月柏 Universal一切从头“革”起经过慎重研究 种很具个性的格子图案首次出现是 百丽的母公司GUS(Great Stores)苦苦寻觅了7个多月后请他们决定将历经百年的柏百丽牌子中 用于风雨衣的内里上1967年注册成 Fifth 商标后便被广泛地用在了其它产品 来7时任美国SaksAvenue百货的“s”去掉同时还去掉了标志上那 个初创于1901年白勺武士形象直接用 如雨伞及行李箱上， 公司主席的罗斯玛丽布拉沃(Rose Marie 驼色和黑红相间的格子作为品牌的商 柏百丽直深受英国皇室的爱戴 Bravo)担任公司的cEo。布拉 沃的加盟让柏百丽的经营方向产生 标以迎台年轻消费者的喜好。莫尼 并分别于1955年和1989年成为皇室 御用品牌，但此后的柏百丽渐渐趋于 了巨大变化。 切提成功地赋予了柏百丽经典格纹以 固步自封致使“绚烂之极归于平淡” 布拉沃上任后即开始着手对这个 全新面貌他先后设计出了米色海 甚至越往后局势发展得越糟糕。20世 毫无现代化经营理念的“老日风雨衣 蓝色黑色或灰黑色的格子，比传统 纪5060年代法国和意大利高级时 工厂”进行大刀阔斧的改革。改革 的苏格兰格子更有现代感同时又不 装品牌迎头赶上柏百丽只能蜷缩于 重点从三方面^手：品牌定位年轻化 失一1z,119的风格． 成熟男眭风雨衣市场成为“只有老 延伸品牌产品线以及清理销售渠道。 1999年布拉沃请来了荚国当时 男人才穿的老掉牙的品