旅游市场营销模式创新(互联网)初稿.docVIP

旅游市场营销模式创新 ——以互联网技术运用为例 资源环境与旅游管理系 08级02班 唐会烝 指导老师：罗文 摘要：传统旅游中旅游业的投入是以资源、资金、设备为主，是“物”起决定性作用，而现代旅游业则以营销、管理、知识、智力为主。根据市场状况和旅游消费需求进行策划、组织、创新、反馈、控制，以提供高效的产品和服务。旅游市场营销模式创新对旅游行有着积极的促进作用，并对引导整个旅游市场有效健康竞争有着领导意义。2008年，我国网民数量以2.98亿跃居全球首位,互联网普及率首次超过全球平均水平。互联网的舆论力量逐渐上升，并得到重视，而且国内的学者也开始针对网络强大的力量做互联网营销这一领域的研究。因此本论文将通过对人们在互联网上的使用进行调查，并以此结果作为基础，试图探索数字化时代旅游市场营销新模式的架构，使之服务于旅游市场。 关键词：旅游市场；互联网；市场营销；营销模式创新； 1．引言 旅游市场营销是指旅游企业和其他组织以营利为目的，通过对旅游产品的构思、定价、促销和分销的计划和执行，以满足旅游者需求并实现组织目标的过程[1]。旅游市场营销在当代旅游业中作为连接旅游者和旅游企业的纽带，发挥的作用日益突出。旅游市场营销作为市场营销学的一个分支，具备了一般市场营销学的内涵。然而旅游作为一种独特的体验经济体