最牛文案是怎样炼成的.ppt

本文观看结束！！！ 不用垃圾词 一句一句的分行 （）的运用 最后一段不以“所以”开头 每个广告都是一个机会。每个广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈，不要只把连串的事实写下来，要有一种态度。还要记得，这广告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你一定希望将来读这个广告时感到骄傲。 Charles Saatchi 尽除所爱 永远没有完成的作品 好是最好的敌人 一个字一个字地改 当文案写到极其满意的时候，裁去三分之一 消灭第一人称 至少你确定你的东西和任何竞争者的东西不象 对自己作品最有效的办法就是隔夜测试 避免发展风格。一旦说到重点就停笔 你的任务是用人们自己的语言和他们沟通 而不是用自己的信念来轰炸他们 用字要明白简洁，不断修改 不要为了简洁而简洁。重要的是度 有时候只要将标题改换一下，就能增加广告效果数倍 不是光把资讯罗列出来，事实胜于雄辩 你最好是学会些明细，好让它读起来不象明细 然后从头再检查一次，有没有忍不住写出来的小聪明的句子一时漏网 检查你是不是把某一类产品形成了格式 客户有权 改你的东西 我们是代理人 不是主子 如果你想成为收入优厚的文案 取悦客户 如果你想成为很会得奖的文案 取悦自己 如果你想成为伟大的文案 取悦读者 Steve Hayden 广告只有在做得没有效果的情况下才有可能对创作者