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2015-09-26 发布于重庆
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品牌量化评估模型

品牌量化评估模型 Brands Quantitative Assessment Model 时间：二O一三年十月八日汇报内容一、品牌量化评估思路二、研究模型 1、品牌指数模型（G7+R模型） 2、品牌联想模型 3、产品定位三、供应商选择和质量控制一、品牌美誉度研究思路一、研究目的 1、调查了解品牌资产状况 2、量化检测品牌发展情况与竞争对手的差异 3、检核各品类的品牌贡献情况，提供考核数据 4、为营销决策、产品开发提供参考数据二、技术模型 1、品牌指数模型（G7+R模型） 2、品牌联想模型三、项目结果输出 1、通过品牌联想的分析和筛选,确定和检测产品定位 2、得到品牌指数A,进行历史对比和竞品对比,评估市场工作的成效 3、通过挖掘G1-G7组形成的原因,对市场工作进行指导汇报内容一、品牌量化评估思路二、研究模型 1、品牌指数模型（G7+R模型） 2、品牌联想模型 3、产品定位三、供应商选择和质量控制 2.1 、品牌指数模型（G7+R模型）一、消费者分组知道吗买过吗再买吗首选吗组别对应指标 No G1 知名度 No G2 No No G3 尝试率 Yes Yes Yes G4 } No G5 流失率 Yes No G6 重复购买率 Yes Yes G7 忠诚度 No 推荐吗 Yes R 推荐率消费者指名购买率= G4+G7 品牌指数＝ 100*G7＋80*G6＋50*G5＋15*G4＋10*G3＋美誉度 5*G2+R*90 2.1 、品牌指数模型（G7+R模型）二、品牌指数的营销应用根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的解决途径组别知道买过会/再买首选组别：G1 G1 不知道消费者分组不知道品牌 G2 不会买 G3 未买过非首选主要问题