活动总结——京沪违章路段排行榜.pdfVIP

2015年6⽉24 ⽇星期三 活动：京沪违章路段排⾏榜 - 活动时间：2015年7⽉21-22 ⽇ - 活动内容： 本活动为⻋轮查违章APP做的⼀场事件营销，根据⽤户路段违章⼤数据，在7⽉22 ⽇发布 违章路段排⾏出炉的消息，从⽽在北京、上海的⻋主圈内引起关注。 - 活动详情： （1）创意违章提⽰牌出现在北京街头：2015年7⽉21 ⽇ 北京市上清桥、五⽅桥、建国⻔桥等路段出现创意违章提⽰牌，互联⺴APP⻋轮查违章根 据⽤户的违章数据分析对北京排名前列违章路段进⾏了盘点；内容包括北京市违章路段排 ⾏榜第⼏名，统计时间（2014年6⽉⾄2015年6⽉）， 累计违章次数，品牌露出；具体形式请参考上图； （2）APP 内部专题、微博发布#违章路段排⾏出炉#专 题微博：2015年7⽉22 ⽇ 专题内容包括盘点北京上海两市违章路段排⾏TOP5、 全国违章地区排⾏、全国违章类型排⾏、最易违章⻋型 排⾏、全国最孤独的违章地、全国最密集的违章地、全 1 2015年6⽉24 ⽇星期三 国最东南⻄北的违章地、违章⻋牌之最（违章次数、罚款总额、扣分最多）、季节排⾏、 周内排⾏、男⼥违章对⽐、北上⼲深⽤户吐槽排⾏、品牌露出等； （3）与其他互联⺴产品的互动：2015年7⽉22 ⽇ （4）媒体对事件的跟进报道：2015年7⽉23 ⽇ 东⽅⺴发布《沪报春路违章路段排⾏⾸位⼀年违章达到9949 次》的新闻，在⽂中指出记者在实地⾛访了⼏处路段后，明确 司机开⻋陋习是违规主因⽽⾮交通设置问题；随后被16家媒体 转发； 北京⻘年报发布《某软件公司评出京城5⼤交通违法⾼发地段 交管称与实际不符——交通违法路段排⾏榜不靠谱》的新闻， 在⽂中指出，根据北京交管部⻔的回应，该排⾏榜与实际情况 ⽆⼀吻合；随后被74家媒体转发； （5）⼲告⻔发布活动对外通稿：2015年7⽉27 ⽇ 发布《公路旁出现违章路段排⾏榜,⼲告牌还能这么玩》⼀⽂， 包括线下⼲告牌活动、线上宣传内容、专题内容、⼤数据与品 牌曝光； - 活动亮点： （1）活动创意落在实处：从APP 内部的⼤数据出发，形成有 创意的干货进⾏分享，制作出有温度有创意的⼲告牌，对企业 形象进⾏提升； （2）在⾃⼰官微发布的微博没有起到理想宣传效果后，采取 通过在⾼德地图、新浪汽⻋、当时我就震惊了等⼤微进⾏宣传 发布，从⽽达到了超过5000万阅读量、超过4万次互动的宣传 效果；⽽原微博话题的阅读量为674.1万，讨论数为8205次； 2 2015年6⽉24 ⽇星期三 - 活动不⾜： （1）⼤概是没有想到会被传统媒体报道此事件，没有提前和相关媒体进⾏沟通，结果新 闻⼀出，带来的⽐较⾼的负⾯舆论效果； （2）活动的⾏为性⽐较明显：根据北京⻘年报的报道，“分赴三个地区取证的城管队员回 报，相关地点未⻅到涉事疑似⼲告牌。有到现场城管队员表⽰，根据图⽚判断，群众举报 这些疑似⼲告牌，应该未安装在相关地点，只是摆着拍照后就很快拿⾛了” ； - 值得借鉴的地⽅： （1）购物⽅向的⼤数据也被⼏⼤电商⺴站给做烂了，如何将⼤数据做出新意、做出⺴站 特⾊是值得探讨的； （2）民众舆论与媒体舆论需要区别对待，产品推⼲活动的⺫的是打响产品知名度，提升 APP下载量与⽤户数量； 参考内容： 1.沪报春路违章路段排⾏⾸位⼀年违章达到9949次：/m u1a8806830.html 2.某软件公司评出京城5⼤交通违法⾼发地段交管称与实际不符——交通违法路段排⾏榜 不靠谱：/html/2015-07/23/content_145322.htm?div=0 3.公路旁出现违章路段排⾏榜,⼲告牌还能这么玩：/post-14- 31477.html 4.违章路段排⾏出炉微博话题⻚⾯：/p/ fae20e01d2c69e235303cb4060093?k=%E8%BF%9D%E7%AB %A0%E8%B7%AF%E6%AE%B5%E6%8E%92%E8%A1%8C%E5%87%BA %E7%82%89from=526_from_=huati_topic#1438566616248 3