武术赛事品牌文化及其营销策略研究.pdfVIP

摘 要 改革开放以来，随着经济持续、快速的发展，人们的生活水平不 断提高，人们在满足基本生存资料的基础上，更加注重精神文化的需 求。同时武术国际化的发展趋势日益加快，武术赛事作为武术传播的 一个主要途径，面临着愈加激烈的挑战，从内部看，我国的武术赛事 发展方式还以粗放型为主，从外部看，国际化的各类体育赛事的入侵， 把观众吸引到武术赛事上来的难度越来越大，所以我们必须充分认识 到创建中国武术品牌赛事的紧迫性。品牌文化是创建武术赛事品牌的 核心价值，赋予赛事品牌精神文化内涵，它不仅反映了武术赛事在竞 争中存在的理由，更能体现武术赛事的最大利益，随着体育赛事竞争 的日益激烈，品牌文化策略必将成为武术赛事保持活力、取得长远发 展的关键。 本文主要采用文献资料法、专家访谈法、个案法、对比法等研究 方法，运用文化、品牌学、营销学等学科的相关知识，从品牌和品牌 文化的基本概念出发，首先阐述了文章的研究意义以及对武术赛事品 牌、品牌文化营销策略的研究动态进行了综述；其次对品牌和品牌文 化的内涵进行了梳理，并结合了武术赛事的特点，对武术赛事的品牌 文化进行了界定，并对其构成层次、功能、特征进行了分析；再次分 析了武术赛事的品牌文化的价值；最后通过分析国内的《武术风》栏 目，并与NBA进行了对比研究，探究赛事如何进行品牌文化的构建 和营销，提出自己关于武术赛事进行品牌文化营销的一些策略。 本文的创新点主要包括：l、在前人研究的基础上界定了武术赛 事品牌文化并提出了其构成要素。2、通过需要层次理论和扩散效应 理论对武术品牌赛事的品牌文化的价值进行了分析。 研究认为：武术赛事的品牌文化应该是武术赛事创建品牌的核心 的内容，根据武术赛事娱乐、竞技、观赏性、民族性的特点，其赛 事所产生的品牌文化应该区别于其他体育赛事，并界定武术赛事的 品牌文化是武术物质文化与精神文化在武术赛事品牌中的凝结，并 通过各种行为所表现出来的一种文化集合体，不仅包括赛事产品、 赛事传播手段，还应该包括赛事本身的价值理念、民族精神等内容； 并运用“微笑曲线”理论、需求层次理论和扩散效应理论对武术赛 事的品牌文化的物质价值、精神价值、关联价值进行了分析；通过 《武林风》栏目与NBA的对比，提出了武术赛事的品牌文化可以通 过将武术文化融入武术赛事品牌营销、武术赛事的品牌文化准确定 位、武术赛事品牌文化的体验策略、本土化策略、多样化的媒介传 播来进行营销。 关键词：武术赛事品牌文化品牌文化营销 arts in showinextensive withinthemartialevents China，to pattern，way fromextemal ofallkindsof events，the look，internationalizationsports to we viewertoinvasionadvanceWuShuSai difficult，SO increasingly must realizethatcreatethe ofChinesewushubrand fully urgency martialartstournamentthe brandcultureistocreate competition．The corevalueofthe the brand culture game spirit connotation，it brand，gave not reflectthemartialartstournamentin