武汉市体彩票彩民消费行为及其营销策略研究.pdfVIP

摘 要 本文以武汉市体育彩票彩民作为研究对象，采用了文献资料法、问卷调奄法、专 家咨询法、数理统计法、分析比较法等方法，并运用市场营销学、经济学、消费者行 为学、体育经济学和体育管理学等相关学科理论对武汉市体育彩票彩民的构成及特 点，影响彩民消费行为的主要因素和彩民消费行为特征进行分析。湖北省堪称我固体 育彩票大省之一，自1994年开始发行体育彩票以来，体育彩票实业取得了显著的成 绩，并存彩票市场中起到举足轻重的作用。但是，在取得长足发展的同时，也存在一 系列需要解决的问题。 武汉市体育彩票彩民的构成呈现H{明显的地域性特征；影响武汉市体育彩票消费 行为的主要凶素是家庭收入水平、彩票部门的社会公众形象和体育彩票自身的吸引 力；体育彩票彩民在购彩和消费体育彩票的全过程中的各个环节均表现出不同的个性 行为特征。上述三个方面，构成武汉市体育彩票市场的基础。 依据武汉市体育彩票的状况和彩民的消费行为特征，针对武汉市体育彩票市场调 查的成果，提出了武汉市体育彩票的管理模式和营销策略发展建议。为提高武汉市体 育彩票的市场竞争力，促进武汉市体育彩票事业快速、健康、稳步地向前发展。 关键词：体育彩票 体育彩票彩民 消费行为特征 营销策略 Abstract the consumersas Takingsportslottery Objects，theessay and investigatesAnalyses the formationand characteristicsof mainfactors sportslotteryconsumers，the affecting their actionandtheir actionCharacteristicsthe consumption consumption usingmethods of literature，experts andmathematical consultation，questionnaires，experiment study statistics andthe theoriesofmarket and sales， economics，sportseconomy sports management． Hubeiisoneofthe inChina．Since1994 powerfulsportslotteryprovince sports distributionhas lottery achievedrather achievementsand an in good playedimportant port itsmarket．Atthe same aresome