湖南省户运动市场分析.pdfVIP

摘要 户外运动是我国人民生活水平提高后，为满足休闲、健身和娱 乐的需要，由群众自发进行的运动项目。当户外运动的发展到一定程 度后，出现了专门提供户外运动产品的商家，使户外运动消费与其它 体育消费区分开来，户外运动市场雏形形成。 户外运动市场发展过程中，出现了诸如相关政策法规不健全，没 有产品质量监测标准，商业服务机构的资格认证不规范，安全保障机 制不完善等问题。虽然这一系列的问题是行业发展初期必然出现的问 题，但如果我们能充分认识这些问题，找到其中的症结所在，加快行 业的发展。 本文以湖南省户外运动市场为研究对象，采用文献资料、专家 调查、逻辑分析、归纳和演绎等科研方法，运用运用哲学、社会学、 心理学、社会心理学、体育学等学科的基本理论进行分析，发现问题 的本质和事物的发展规律，为相关决策部门做出宏观决策提供理论资 料，也为市场的供给和消费提供导向分析。 通过研究认为：湖南省户外运动市场还处于户外运动推广阶段， 从供给方看，湖南省户外运动市场规模小、组织形式不规范，经营方 式落后，生产和经营的商品数量和品种单一，营销手段和方式陈旧； 从需求方看，湖南省户外运动消费者还没有完全建立正确的消费观， 消费能力和水平还比较低。湖南省户外运动市场需要协调内部结构， 规范管理，通过增加有效供给来调动和激发需求，通过新增消费人群 来促进户外运动市场的消费。只有规范市场、提高消费水平，才能促 进湖南省户外运动市场的发展和繁荣。 本研究是2006年湖南省体育科学学会基金课题。(课题编号06 --37) 关键词：户外运动，市场，消费，供给 ¨ Abstract masstomeet Theoutdoorarethosevolunteeredthe sports by and afterthe theneedof recreation relaxation，body—building l hasbeen theoutdoor people’Siving improved．With sports toa certain merchants developing degree，thereappears in the specializingoutdoor—sport is fromtheother consumptiondistinguished outdoor——sport comesinto andthe market outdoor—sport sportsconsumptions being． Inthe ofthemarket problems process development，various suchas relatedlawsand emerges distempered of