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中国体育用品制造业产业组织研究 中文摘要 体育用品市场目前是我国体育市场体系中市场规模最大、最成熟，并具有一 定的国际竞争力的行业，这一市场的未来发展状况关系到整个体育产业的健康发 展。我国体育用品制造业的发展取得了令人瞩目的成就，并保持着强劲的发展态 势。许多完成原始资本积累的企业，开始由简单仿造、贴牌生产向着科技化、自 主知识产权为主要目标的品牌战略迈进。但是，我国体育用品业再取得了喜人的 成绩得同时，也存在诸多深层次的问题：行业内小企业众多、竞争比较激烈、市 场集中度偏低、规模经济效益不明显，以及与国外同类企业相比我国的企业溢价 能力低等。正处于转轨时期的中国经济，社会主义市场经济体制逐步建立，创造 公平竞争的产业环境对未来中国经济发展起着决定性的作用。 因此本论文以国际上通行的产业组织理论为基础，运用实证分析方法对我国 体育用品制造业的市场结构、市场行为和市场绩效进行了论述，并根据行业发展 的未来趋势，提出优化产业组织、全面提升我国体育用品制造业国际竞争力的对 策建议。 本论文主要包括以下几个部分：第一，分析了我国体育用品制造业的产业组 织结构及特征，得出了体育用品制造业的规模经济效应不明显、产权结构呈现多 元化和区域发展不平衡的特征等结论。第二，分析了我国体育用品制造业的市场 结构，体育用品制造业的产业集中度较低、产品差别化程度不高、市场的进入壁 垒比较低，因此是典型的垄断竞争型的市场结构特征。第三，分析了我国体育用 品业的企业竞争行为，我国体育用品制造业的市场行为分析主要是促销行为、并 购行为和和市场协调行为三个方面展开的，主要分析和研究了广告宣传在体育用 品企业品牌建设中的战略意义。第四，分析了我国体育用品业的市场绩效，整个 体育用品制造行业的创新能力、品牌和营销能力较弱，企业发展面临的一个短板 就是自主研发能力比较薄弱。最后，通过对中国体育用品制造业的市场结构、企 业行为和市场绩效的分析，得出了优化中国体育用品业组织政策建议。 关键词：体育用品制造业 市场结构 市场行为 市场绩效 4 Research on industrial organization of China Sporting Goods Manufacturing Industry Abstract Sporting goods market is currently the largest and most mature industry with international competitiveness in Chinas sports market system ，and future development of this market will concern the sound development of the entire sports industry. Marked results have been achieved in the development of China’s sporting goods industry, which will maintain a strong momentum of development. Many enterprises with completion of accumulation of original capital have stepped forward towards the brand strategy with technicalization and proprietary intellectual property rights as the main objective, which was originally transferred from simple imitation and OEM production. However , while sports