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休闲创意品牌研究——以苏州十全街时尚餐饮品牌为例 中文摘要 休闲创意品牌研究——以苏州十全街时尚餐饮品牌为例 中文摘要 近年来，随着人们对生活品质要求的提升，许多休闲创意品牌店铺开始受到追捧， 这些店铺的品牌创建与传播有其自身特点，其中，受到年轻人喜爱的时尚餐饮店铺品 牌十分具有代表性。人们对餐饮的要求不仅仅停留在饱腹或是口味上，人们愿意为店 铺的氛围、文化、情调买单，这类消费不再仅仅是一种日常餐饮的消费，还成为了一 种休闲方式、一种生活态度。然而，随着这类店铺的不断增多，竞争也变得越发激烈， 如何才能在大量出现的休闲创意品牌店铺中脱颖而出，成为了许多品牌主希望能够解 决的问题。 本文撰写的目的就是想通过对一些不同经营方式的时尚餐饮店铺品牌进行调研， 结合品牌研究理论，对该类品牌进行研究，为其他休闲创意品牌店铺的发展做一个参 考与借鉴，想要使自己的休闲创意品牌获得成功，要做到明确创业目的、清晰品牌定 位、制定统一持续的品牌传播策略。 关键词：休闲、创意、品牌创建、品牌传播 作 者：周静雅 指导教师：马中红 I 英文摘要 休闲创意品牌研究——以苏州十全街时尚餐饮品牌为例 The Study on Leisure Creative Brand——Using Fashion Catering Brand in Shiquan Street ，Suzhou as Example Abstract In recent years, many shops of leisure and creative brand begin to be sought after with the improvement of the life quality requirements. The brand of these shops is characteristic. Among these leisure and creative brands, the fashion catering brands which loved by young people are very representative. Today, people would pay for the atmosphere, culture or sentiment of shops rather than satiety or taste. This kind of consumption is not only daily food consumption, but also a way of leisure and an attitude of lifestyle. However, with the growing number of this kind of shops, the competiti