三花入市策略.pptVIP

新闻炒作主题： （商报相关软文报道） ①最近在成都某电台兴起了一股探讨热潮：你与三花的有趣故事。众多听众纷纷讲述自己的故事。 ②三花茶，上演极致回归。成都传统品牌三花茶，新包装全新面世。不一样的外表，同样的感动，找到当初的味道。 网络炒作主题： （几大网络的发帖跟进） ①今天在电台上听到一个故事，挺有意思的。讲的是每个人与三花的有趣故事。听了许多，发现很多与自己一样，不晓得有没有车友听到？ ②跪求销售点。三花茶，回来了的嘛，这茶比现在的飘雪好喝多了，但是不晓得哪里有卖的。 ③三花，啥子是三花哦？是不是三朵花？ ④我妈听到有三花卖，说一定要买几斤囤到起。 三花 寻人启事 为什么会推出寻人启事： ◇此次三花的市场复苏，是首先基于对已有市场认知的唤醒。简而言之，就是重启市场。 ◇在此次三花市场的挑逗中，率先部分，就是有着深厚三花基因的人群。我们寄希望于他们充当市场第一先锋。 ◇这也符合我们一贯的行事策略，低开高走，先从广泛的大众市场——商超入手，再谋高位。 ◇寻人启事也是一个反常规的市场动作，值得期待。 寻人启事路线图计划 寻人启事广告策略 三花推售策略 执行时间 寻人启事 第一集 ——电台情感之老朋友的故事—— 情感起步，奠定话题基础。在成都广泛中产阶级（特别是有车一族）中制造一个兴趣话题点，并进行延伸，以话题的形式大作广告文章，这比单纯做广告的形式感要有效得多。 FM105.6 《罗小刚》 插入式广告+话题讨论活动 AM8：00——AM9：00 新闻类节目《小刚方言》 PM6：00——PM7：00 美食节目《美食成都》 《寻人启事之李二娃篇》 好的，刚才听到的是来自**的歌曲，欢迎收听FM105.6，我是罗小刚，小刚刚，今天我们要讲到的话题是讨论这个车限还是不限的问题，话说那天…… 下面插播一则寻人启事。性别男，年龄不详，体重不详，大家都叫他李二娃，经常在人民公园喝三花茶，一手拿把蒲扇，一手提着鸟笼，自在得很。希望有看到、听到、想到的听众，尽快跟本台联系，或者提供相关线索，定重谢。 《寻人启事之张眼镜篇》 好的，刚才听到的是来自**的歌曲，欢迎收听FM105.6，我是罗小刚，小刚刚，今天我们要讲到的话题是讨论这个车限还是不限的问题，话说那天…… 下面插播一则寻人启事。性别男，年龄不详，体重不详，这个人呢，别人一般喊他张眼镜儿，经常在望江楼公园喝三花茶，每次都与旁边人争报纸看，高谈阔论国家大事。希望有看到、听到、想到的知情人士，尽快跟本台联系，或者提供相关线索，定重谢。 好的，刚才听到的是来自**的歌曲，欢迎收听FM105.6，我是罗小刚，小刚刚，今天我们要讲到的话题是讨论这个车限还是不限的问题，话说那天…… 下面插播一条寻人启事。性别女，年龄不详，体重不详，人长得很乖巧，大家都亲切喊她周幺妹儿，经常在新华公园喝三花茶，每次都带着许多零食，嘴上讲着笑话乐此不疲。希望有看到、听到、想到的知情人士，尽快跟本台联系，或者提供相关线索，定重谢。 《寻人启事之周幺妹篇》 《寻人启事之王豇豆篇》 好的，刚才听到的是来自**的歌曲，欢迎收听FM105.6，我是罗小刚，小刚刚，今天我们要讲到的话题是讨论这个车限还是不限的问题，话说那天…… 下面插播一条寻人启事。李二娃、张眼镜、周幺妹，你们到底在哪里？我非常想念你们，我就是那个每次喝茶提前到场，把三花茶泡起，然后一人一杯三花点起，坐到等你们的王豇豆。这样子，6月29号，我在宽窄巷子等你们，还是老规矩，一人一杯三花，你们晓得的。 张眼镜 周幺妹 王豇豆 李二娃。36岁。 以前住在陕西街，是一个赤脚医生，由于当初考医学院没考起，就去飞机制造厂上班，后因打架被开除，就回家上了函授，自学行医资格，开了一个小诊所。喜欢经常跑到人民公园喝茶。 张眼镜。37岁 家住九眼桥，当初为数不多考上大学的高材生，虽然工作分配很好，但因不会处事，得罪很多人被辞退，只能到一所小学当一个教书匠。喜欢经常到望江楼公园喝茶。 王豇豆。38岁。 住在红照壁，最开始成都飞机制造518厂的基层员工，后面军转民，前往兰州工作，因工作关系问题，回到阔别10年的成都。非常喜欢喝茶，经常前往成都几大公园。 周幺妹。35岁 个体户，原住在盐道街，后住在新华公园附近。个人没有什么文化，但见识广，曾经去过沿海打工，很会说话，至今仍然未婚。喜欢到新华公园喝茶。 李二娃 在一次喝茶偶遇中，见到周幺妹，顿生喜欢 张眼镜与周幺妹是中学同班同学 李二娃与王豇豆是铁哥们，曾是同事 张眼镜是李二娃忠实病人 李二娃与周幺妹是远方亲戚 《寻人启事之初恋篇、争斗篇、游戏篇……》 昨天说到，王豇豆第一次到新华公园喝三花的时候，就遇到了自己梦中情人，周幺妹，其实他们相当熟，周幺妹是李二娃得远方亲戚……从此，他们就开始了一系列，有趣而又巧合的相遇。 《寻人启事之收