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中国广播媒体分析 广播媒体市场回顾——一系列广播数字 广播媒体市场回顾——广播广告收入趋势 99年广播广告收入略有衰退，进入21世纪，广播全面复苏，广告收入呈上升趋势。 2003年被誉为广播发展年，由此广播媒体的发展踏上了飞快的高速列车。 广播媒体市场回顾——导致原因 广播媒体市场现状——广播区域触达人群一览 广播媒体市场现状——广播各城市触达人群一览 广播媒体市场现状——广播各城市时段收听率一览 广播媒体市场现状——各年龄层收听习惯一览 广播媒体市场现状——各城市15秒CPRP一览 广播是现代化的大众传播媒体，具有独特的优势，传播迅速及时，收听方便灵活，覆盖面广，感染力强，群众性广泛，有速度、有广度、有深度。” 最有效的辅助媒体 广告成本低扩张空间大 高收入听众与日俱增 伴随性、流动性强，不受时空限制 双向交流互动性强 广告形式多元化 广告制作简便费用低廉 有效补充其他媒体的不足 弥补车身、候车厅等户外平面媒体听觉冲击力不足。 低投入高产出 在同等级别的媒体中，无论报纸，还是电视的广告成本远比广播广告的成本高得多。因此广告主在投入相同的成本时，通过广播可得到比其他媒体高出许多的曝光频次。例：央视“幸运52”帖片广告价格是17000元/5秒，而中央一套广播电台C段广告价格是2000元/30秒。 目前电脑品牌竞争激烈，为了树立产品的品牌形象，建立受众对品牌的忠诚度，需要对受众进行反复提醒。而被成为High Frequency媒体的广播则是最佳的宣传媒体。 听众“含金量”随之提高 受众可随时发动购买行为 广播的伴随性能令生活节奏快速、紧张的现代都市人，在忙碌于工作、家务或会友聊天的同时收听广播，享受广播带给人们的各种新闻、信息、娱乐以及各种方便。 广播的流动性大大方便了大量的户外工作、活动的人群，也培养出一个规模越来越庞大的流动听众群体。 拉近传播者与听众的空间距离 达到不同的宣传效果 可及时更换版本 广播广告带制作程序简单、制作周期短，制作成本一般只需几百元，而电视广告动则就要几万元，且所需周期较长。 广播的此项优点有助于客户针对竞争对手，随时发动各种促销活动。 2006，期待进一步合作 远 传 广 播 广 告 YUAN CHUAN RADIO ADVERTISING * 远 传 广 播 广 告 YUAN CHUAN RADIO ADVERTISING 目 录 … 广播媒体 潜在优势 广播媒体市场回顾及现状 306座 全国电台数 1983套 广播节目数 93.3% 人口覆盖率 7.5亿 可覆盖人口 32亿 04广播广告收入 3.2亿 收听人口/天 数据来源：中国广播网 亿元 数据来源：中国广播网 原因点 广播已步入“窄播”时代，各频率均实行频率专业化 车载听众大幅度增加 其他媒体成本大幅度上升 例如：2004年新的黄金时段电视广告限制措施（17号令）更使得其广告费平均又提高了约20-30%。 数据来源：中国广播网 目标听众：15+； 数据来源: 尼尔森04年7月—05年6月 华东、东北地区的收听表现较好 1 2 3 周到达率% 周到达率% 各地周到达率有升有降，上海下降趋势较为明显，但深圳则与之相反，上涨幅度较大。 目标听众：15+； 数据来源: 尼尔森05年第四季度 上海 深圳 清晨是广播的黄金收听时间 目标听众：15+； 数据来源: 尼尔森05年第四季度 收听率% 收听广播人数随受众年龄增长而上升 但在晚间21:00左右，为年轻族群的收听高峰。 目标听众：15+； 数据来源: 尼尔森05年第四季度 收听率% 单位：元 目标听众：15+； 数据来源: 尼尔森05年第四季度 广播的CPRP均高于电视近10倍，其中南京、杭州高出近30倍。 目 录 … 广播媒体 潜在优势 广播媒体市场回顾及现状 广播提供产品什么？ 最 佳 辅 助 媒 体 广播可弥补电视早间收视率的不足。 广播与电视共同投放可大大加深受众对产品的印象。也可防止通过电视所获得的“认知度”被遗忘的效果。 广播:声音的媒体 辅助电视 辅助其他 广告成本低，扩张空间大 高收入听众与日俱增 车载受众增多 高收入者增多 给广告主带来无限商机 伴随性、流动性强，不受时空限制 双向交流、互动性强 听众 电台主持人 热线电话 发送短信 广播是实现双向交流最方便、最快捷、适应面最广的媒体。 听众通过电话、短信与主持人及时交流、交谈，极大的提高了听众参与节目的积极性，可凸现产品较强的亲和力。 广告形式多元化 常规广告（15秒、30秒、60秒……） 非常规广告 特约、冠名 报时、天气预报、正点·半点资讯、节目·栏目片头、路况播放。