服装市场营销论文.docVIP

服 装 市 场 营 销 内容提要： 调研选取的品牌是VERO MODA， VERO MODA是来自丹麦的成熟女装，选取VERO MODA是因为该品牌进入中国市场到现在已经遥遥领先于其它女装品牌，在中国很多城市销量都位居榜首，调研主要是从品牌的理念，市场定位，产品特色分析。 关键词： VERO MODA品牌概况，品牌经营理念，品牌定位，品牌服装特色：服装色彩及款式 品牌概况： VERO MODA 是来自丹麦的成熟女装。27年来，她一直为独立、自信、成熟的国际都市女性提供个性剪裁的时尚服装。第一家专卖店于1978年在丹麦开设，销售设计独特的女性时装和饰品。VERO MODA 拥有众多优秀的设计师，并时刻捕捉着时尚讯息，强大而专业的设计师团队保证了该品牌紧跟世界流行时尚，即使是在远离总部的中国，VEROMODA专卖店也可以保证平均一周上两次新货。与众多高档时装不同，VERO MODA主张“与其仰望，不如穿在身上”的理念，时尚的设计，全球供应链，使该品牌成为大都市女性的首选品牌。“个性主义”就是表现自己，以你自己的方式搭配，以你的方式将流行的因素再加工。时尚使个性主义变得不同凡响，如果你希望走在时尚的尖端，就要学会给你的着装注入个性，个性 可以改变一条普通的裤子成为时尚的宣言。 VERO MODA以经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味体现其设计风格，VERO MODA拥有众多优秀的设计师，VERO MODA的销售网络遍布全球45个国家，拥有650家大型概念店，紧随世界时尚潮流，为全世界女性提供最具品位的时装。与众多欧洲高档时装不同，VERO MODA主张与其仰望不如穿在身上的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。所有商店都以统一的形象出现，并通过新 推出的服装款式向顾客传递积极、开放的生活理念,倡导时尚的生活方式。VERO MODA专为成熟、时尚的都市女性设计，她们的着装风格典雅、性感，精于对服装款式、颜色、面料及配饰的选择，尤其钟情于可以体现女性优雅和精致的材质。 品牌个性：宣传其独立、性感、自信、成熟、时尚 品牌口号：主张“与其仰望不如穿在身上”的品牌策略 品牌形象:款式丰富、色彩醒目 品牌定位：品牌面向25-35岁女性的职业休闲装，经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味，为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。 风格主题： VERO MODA于1996年在中国推广其品牌，到目前为止已拥有一批忠实的粉丝，在中国VERO MODA作为追求时尚的青年人及白领的时尚风向标，往往可以在时尚界引起某种新的流行，许多崇尚个性的都市时尚女性，都把VERO MODA作为他们的服装品牌的首选。2001年VERO MODA进入中国市场，面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。VERO MODA来自丹麦的北欧风情，曾经奢华的波希米亚风尚，天真的回归自然，成熟的内在气质，都是VEROMODA表现自我的方式。VERO MODA来自丹麦的著名欧洲时装品牌，秉承一贯简约 的设计风格，带来一股浓浓的北欧风情。VEROMODA以运动和休闲唱响主题。分“炫色撩人”、“纯色写意”、“都市精灵”和“田园风情”四大系列 。其中“炫色撩人”以绸缎与条纹的混合搭配为亮点，无论是外套、夹克还是T恤，都充分体现了奢华和运动的风格。“纯色写意”立足黑与白的简练单纯，时髦的剪裁，设计更富有女人味。相对，五彩斑斓的“都市精灵”则给了设计师更多的遐想，不拘一格的套衫、张扬个性的夹克，搭配深蓝、草绿、棕红等跳跃的色彩，给了穿着者无限的激情。另外，针对周末而设计的“田园风情”主要分皮草、毛衫、绸缎三大类，其中毛衫及与之和协