- 1、本文档共9页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
日本广告.ppt
日本广告 日本广告的发展 自19世纪末20世纪初以电通、博报堂为代表的第一批广告公司诞生以来,日本的广告业已走过了百余年的历史。 从地位低下以至从业人员不得从客户正门而入,到 年广告费超过国内生产总值的1%,经历了世纪沧桑的日本广告业今天已成为国民经济和社会生活中一支不容忽视的力量。 从报纸、杂志、电视、广播四大传统媒体广告到户外广告、交通广告、POP广告等SP广告乃至卫星媒体广告 NTERNET广告,门类齐全、蔚为大观,更催生了像电通这样年营业额过百亿美元的大型现代化广告企业。 。 日本的广告业是随它的经济发展而同步发展起来的,其真正崛起还是20世纪60年代以后的事。20世纪60、70年代,日本经济飞速发展,逐渐成长为一个经济大国。伴随着经济发展的是广告业的快速成长、广告的社会影响也日益增强。在60--70年代,日本广告业通过有条件地与跨国广告公司的合资、合作模式,逐渐将自已转化为成熟的具国际化运作水准的公司。在强化市场研究、信息情报管理的基础上,改进广告创意技术,形成了广告创意水准的控制机制;接着再进一步,发展为现代广告的专户服务体制,广告公司得以在相当丰富广阔的市场理论和分析技术方面提升服务的层次和质量,从而以独立的专业化运作介入企业的市场战略计划。进入80年代以来,日本广告业把如何提高广告效益提到议事日程上来。 日本近代广告随着“明治维新”,日本经济有所发展而开始兴起。随后报纸媒介开始大量出现。1880年,日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业,标志着日本广告代理业的开始。20世纪初广告业正式形成一个独立的行业。相关法规也开始制定 日本的广告业是随它的经济发展而同步发展起来的,其真正崛起还是20世纪60年代以后的事。20世纪60、70年代,日本经济飞速发展,逐渐成长为一个经济大国。伴随着经济发展的是广告业的快速成长、广告的社会影响也日益增强。 在60--70年代,日本广告业通过有条件地与跨国广告公司的合资、合作模式,逐渐将自已转化为成熟的具国际化运作水准的公司。在强化市场研究、信息情报管理的基础上,改进广告创意技术,形成了广告创意水准的控制机制;接着再进一步,发展为现代广告的专户服务体制,广告公司得以在相当丰富广阔的市场理论和分析技术方面提升服务的层次和质量,从而以独立的专业化运作介入企业的市场战略计划。 进入80年代以来,日本广告业把如何提高广告效益提到议事日程上来。 90年代以后,有人把日本称为商品之国、广告之国。广告在日本经济发展中起到了越来越重要的作用。 在世界石油危机和日本国内“泡沫经济”呈现颓势之后,已经在内涵建设上实现了现代化转型的日本广告业,成为日本产品向全球推销的有力助手,它先行向周边亚太地区渗透扩张,进而走向了全球化经营之道,伴随日本企业的全球扩张,日本广告公司在立足国内市场的基础上拓展全球业务,发展出强势的跨国广告公司。 日本广告的特色 1.户外广告发展迅速 2.广告的专业化 3.浪漫的手法、幽默的风格以及动画样式等高超的创作技巧来创作广告。 4.注重民族和群体生存价值的文化心理。 5.日本广告业在发展过程中建立了一套完整的法规和各种组织,配套齐全,互相制约。 全球最大的广告代理公司 --日本电通 电通株式会社(Dentsu)成立于1901年,总部位于东京,是全球最大的广告代理公司,拥有3000多家客户。2000年以来,该公司开始对外扩张,通过与阳狮换股(作为投资Bcom3的延续,持有阳狮15%的股份)拓展欧美广告市场。电通于1994年5月正式进入中国市场,与中国国际广告公司及民营企业大诚广告合资成立了北京电通。 鬼才十则 一、工作应自己创造,而不应等人安排。 二、所谓工作就是主动去做,而不应被动等待。 三、应致力于大的工作,只做小的工作会使你渺小。 四、要抓住困难的工作去做,只有克服困难获得成功才有进步。 五、抓住则不放,不达目的誓不罢休。 六、工作应主动协调,主动与被动之间则有天壤之别。 七、应制定计划,唯独拥有长期的计划,才能产生耐力、办法、前途和希望。 八、要有信心,正因为没有信心,所以你的工作才显得没有迫力,没有忍耐性和那样的松散。 九、所谓服务,就是要时刻保持清醒的头脑,权衡各方面的因素,不留丝毫的漏洞。 十、不要怕磨擦。磨擦是进步之母,积极的肥料,否则你将会变得懦弱无能。
文档评论(0)