《微信营销与二维码营销成功案例分享(食品饮料)》.pdfVIP

微信二维码食品饮料行业营销成功案例分享 01、黄飞红 案例亮点 在商品外包装上印上欧洲杯主题的二维码，通过扫描二维码抽奖，奖品为黄飞红提供的麻辣花生，并提出 了“有酒有球有黄飞红”的主题口号，使消费者印象深刻，对品牌好感度增强。 提供后台数据统计，可随时了解人们何时进行了抽奖，对活动的参与情况能进行有效分析。 案例背景 经过精心策划，黄飞红营销团队结合欧洲杯利用二维码进行全面的线上线下互动。 传播分析 设计二维码并进行品牌形象的融入，此次营销共4 种颜色4 渠道，分包装，楼宇，电梯，网络。 个性二维码成功吸引顾客眼球，显著提高了线下广告的转化率。 营销策略 二维码以营销标签为载体全面出现在家乐福，沃尔玛，7-ELVEN 等知名大中小商超和便利店。 营销标签上非常明显的写明了如何参与活动，以及关注黄飞红官方微博等提示语句。 执行亮点 线上营销团队严阵以待，通过引导和促进，快速在网络上进行传播。线下的中奖奖品及时兑现承诺并通过 线上进行公布和瀑布传播。 提供完整的后台数据监控，可分区域查看全天的数据曲线。 营销效果 案例展示 案例展示 1）线上线下互动，营销效果提升 通过此次营销活动，很多客户从线下逐渐了解到黄飞红这个年轻时尚的品牌的趣味性，并有力促进了官方 微博的粉丝量的增长。通过此次互动型的体验，有力促进了黄飞红品牌的网络传播。 2 ）获得大量第一手消费者数据 现通过线上线下互动，我们获得了广大线下消费者群体数以万计的第一手消费者数据，并通过抽奖获得了 宝贵的用户手机号资源，为后续的消费者调研等打下了坚实基础。 3 ）销量隐形提升，品牌美誉度上升 此次营销活动有趣生动，过程衔接良好，奖品及时兑现不仅促进了现有消费者群体的忠诚度并在周围群体 之间形成了口碑传播和品牌美誉度的上升。 02、醯官醋 案例亮点 以二维码为传播媒介，在包括互联网在内的多个渠道，对醯官醋这一新生产品进行市场推广，通过抽奖活 动，吸引用户关注这一品牌。 案例背景 产品介绍： 醋的由来，一南一北、各持一说； 南有“黑塔二十一日酿香醋”、北有“晋人以高粱酒制陈醋”； 均历史悠久、有史为证，古时甚至把专管酿醋的官员封为“醯官”。 市场背景： 1、醋作为大众生活必备的调味料之一，已经被广大民众所熟识； 2 、醯官醋作为集团的新兴产品，必须通过给醋赋予文化，赋予历史背景，才能在市场推广当中被大众所认 识。 传播分析 目标受众： 年龄相对年轻的群体，能够接受新事物，打破传统认知的人群。 传播需求： 通过互联网渠道，让年轻人认识，觉得醯官醋是很有历史祭奠的品牌，通过互联网上的宣传，给年轻人转 变对传统行业的认知，从而提高认知度； 通过传统渠道，让年龄较大的用户群，通过工作人员的讲解，了解醯官醋文化，希望体验醋的历史和积淀， 形成购买。 传播挑战： 1、醋作为大众生活必备的调味料之一，已经被广大民众所熟识，新类型的醋接受起来速度较慢； 2 、醋也是可以有文化的； 3、传统行业与互联网的结合。 营销策略 案例展示 多渠道覆盖： 通过多种渠道覆盖社会多数人群； 重点城市覆盖： 挑选消费能力，新事物接受能力较为出色的城市推广； 结合互联网： 给传统行业赋予新的力量，为传播加速； 互动抽奖： 提高关注度，注重传播文化，并通过抽奖赠送醋供大家试用。 执行亮点 传统行业通过二维码联通互联网，结合线上与线下： 通过瓶身、卖场等处的二维码，用抽奖的方式，吸引用户拍码参与抽奖，同时了解醯官醋本身的文化，将 二维码带回家，进行家人、朋友间的传播，形成瀑布传播效应。 群体定位准确： 通过互联网营销，吸引了接受新生事物最快的年轻人为主体受众群体；以抽奖为亮点，形成口碑传播，以 试试手气为契机，无形中传播了醋文化。 营销效果 案例展示 根据数据监测显示，在投放的前15 天当中，总共数千人次浏览并参与了活动，随着时间的推移，在投放的 中后期，突然形成了爆炸式的膨胀，瀑布传播效果显露无疑，关注者、参与者大幅度增长，本次线上线下 的活动，推广了醯官醋，扩大了线上对于传统行业的影响力，对于提升醯官醋品牌的竞争力也起到了推动 作用。 我的微信 ：查找微信号“wxinli01”，就可以找到我相互交流！ 关注微信营销的朋友，请拿出你的手机，使用微信的