《清凉一夏赞助北京奥运策划案》.ppt

清凉一夏赞助北京奥运策划案 班级：2011级卫生事业管理班 学号：083 姓名：陈娜娜 目录 活动背景分析 活动宗旨与目标 赞助方案及步骤 经费概算 效果预测 具体日程 背景分析 清凉一夏饮品系列自1996年推出后，一直是饮料市场的当家花旦，但随着市场的发展，清凉一夏系列产品消费年龄不断下降，整体市场呈萎缩趋势，产品本身已进入生命周期的衰退期，一方面不断有新产品上市，市场份额受切分;另一方面，又需投入大量的促销费用来维护固有的市场份额，对上市新品低价倾销策略予以反击。 清凉一夏饮品股份有限公司一直热衷于社会公益事业，多年来，在公益事业方面的显著成绩令人瞩目。2001年，配合国家“希望工程”投入1000万元在全国范围展开了“育苗行动”，主要在边贫地区兴建希望小学。相关统计显示，截至目前，清凉一夏已在青海、甘肃、福建、四川、河北、北京、天津、杭州、广东等省市兴建了22所希望（中）小学。2004年，清凉一夏公司开展了“创新挑战赛”，该项目旨在通过鼓励新生代的创新理念，来为社会公益事业贡献智慧。该项目于2005年起在中国内地、港澳台地区启动。2006年，设立“资助贫困生专项基金”，捐款100万元。荣获本市“十大公益慈善企业之星”之一，热心于慈善公益事业历史悠久。 活动宗旨及目标 赞助宗旨 首先，我们应该认识到，本公司的产品属于系列饮品。以饮料本身的特点，在奥运健儿挥洒汗水之时，我们可以贡献自己的一份力量。 与奥运更高，更快，更强的宗旨相契合，本公司秉承更精致，更优良，更可口的宗旨，在企业内部与公众之间形成一种良好的影响力，进而推广企业的品牌。 赞助目标 通过举办这次赞助活动，塑造康师傅支持中国奥运，关心中国体育发展，关心中国体育文化的公益形象，进一步奠定清凉一夏在公益事业上的有利地位。 加强对此次赞助活动的大力宣传，从而开拓清凉一夏的市场份额，为企业创造最大的公益效益，提升品牌形象，借助奥运的力量，完成一次圆满的推广活动。 赞助方案及步骤 赞助活动的启动宣传，纷纷利用以前与本公司合作的媒体，包括报纸，电视，广播，网络各种媒体，召开较为正式的新闻发布会，发布将要赞助的消息。 策划与奥运赞助有关的广告语，在饮品销售的各大城市加强广告宣传力度。 炎炎夏日，每个地方都需要清凉的饮品。为奥运村的各大休息区，招待处，以及赛场，提供8800箱清凉一夏的系列饮品。 作为伦敦奥运会的赞助商，除了室内饮料的提供，本公司还将提供移动饮料车以及饮料2000箱。以方便行人。同时也是以一种移动广告接触流动人群。 经费概算 实物赞助10800箱饮料，合成现金50万。 电视费用中，分别在五大频道每日播出十五秒，连播三十天。共计费用30万。广播费用中，在两个频道每日播出十五秒，连播三十天，广告费用20万。在主要销售城市的报纸版面中占有六分之一，总计费用五万元。网络在本公司官网以及微博进行宣传。广告费用总计55万元。 效果预测 夏日本就是饮品的旺季，而北京奥运作为国人注目的体育事项，宣传效果可想而知。 赢得北京奥运会官方赞助伙伴的荣誉，提升品牌的知名度。 拓展消费群体，提高市场份额，为下半年的市场打开广阔的道路。 进一步巩固了清凉一夏的慈善地位，提升了清凉一夏的公益形象。 具体日程 * 六月 六月 设计并且播放加入奥运赞助的广告 联系电视台 清凉一夏股份有限公司 联系的五家电视台 七月初 设计报纸上的版面宣传以及广播中的广告 与报社及广播电视台谈好合作事宜 清凉一夏股份有限公司 联系的报社以及广播电视台 七月中旬 在各大销售城市召开正式的新闻发布会，宣布赞助的消息 与各大媒体联系，邀请媒体人士的参加 清凉一夏股份有限公司 各大销售城市的媒体 八月初 与奥委会联系好相关事宜，并将饮品运到北京相关地方存放。 与奥委会相关负责人安排好饮品的赞助细节 清凉一夏股份有限公司 奥委会的相关负责人员 *