中国电影产业受众反应的定量分析与文化阐释.pdfVIP

南京师大学报(社会科学版)/ Jul. 2015/ No.4 中国电影产业受众反应的定量分析与文化阐释 周才庶∗ [摘　 要]　 电影票房和网络评分是衡量电影产业中受众反应的重要指标。 经统计学的定量分析 表明,2002至2013年每年票房排名前二的国产影片,其影片票房与网络评分存在线性关系。 受众是 具有差异性的群体,其观影过程是复杂的解码过程,经历着各自情感的共鸣或者间离。 电影的受众群 体应区分为专业化的观众和大众化的观众,两者有着不同的逻辑、表述不同的话语、对票房与评分的 作用也不尽相同。 了解受众的心态与行为,才能更好地促进电影产业的发展。 [关键词]　 票房;评分;回归分析;受众分析;差异化 电影受众是影片的消费者,在产业化的发展路径中,唯有尊重观众的喜好、满足其观影愿望,才 能为影片创造更好的市场效益。 但同时,电影作为大众文化的一个门类,电影受众往往被视为平庸 的大众群体,被放置在对立于知识精英的位置上,他们的审美趣味和思想深度颇受质疑。 电影受众 有着不同层次的文化需求,对他们的观影行为进行调查分析,了解他们复杂的心态与行为,才能更好 地理解当代的文化现象。 本文基于当代中国电影产业中重要影片的票房和网络评分的关联性分析, 对电影受众不同的观影反应及其群体的差异化分层进行阐释。 一、 电影票房与网络评分的数据关联 电影票房是电影产业中最受关注的数值,影片在商业化的运作中对票房有着极大的欲求。 电影 的网络评分则是观众的一种反馈,它以数字反映出观众的评价。 电影票房和网络评分都来自于观众 对影片的作用,它们是否存在某种关联? 从局部来看,两者似乎并没有明显的关系,有些影片比如 《让子弹飞》票房很高,网络评分也很高。 有些影片比如《无极》获得了很高的票房,却遭受了大量的 批评,其网络评分相对比较低。 但局部的揣测很可能遮蔽了对事实和真理的探索。 以下我们收集了 相关数据,来考察电影票房和网络评分之间存在的统计关系。 ∗　文学博士,复旦大学中国语言文学系博士后,200433;杭州电子科技大学人文与法学院讲师,310018。 本文是国家社会 科学基金重点项目“提高我国文化软实力的中国道路研究”(14AZD040)、国家社会科学基金一般项目“数字化语境中新世纪 以来的文艺审美实践研究”(13BZW027)的阶段性成果。 154 首先截取2002年至2013年每年票房排名前二的国产影片,从国家广电总局官网获取影片的票 房数据,从豆瓣电影、优酷电影、MTIM时光网等网站上收集了观众的评价分数,结果如表1所示。 总 体而言,选取的影片是当代中国电影场域中票房最高的国产影片,它们代表着目前国内电影生产的 水平和趋势。 它们占有了市场,有众多观众走进影院观看它们,贡献了票房。 它们的网络评分意味 着观众对我国当代主流电影的认可程度。 这些在当代中国影响最为广泛的影片,其票房与评分之间 的关系耐人寻味。 表1　 2002—2013 当年票房排名前二的国产影片的方差分析表 票房 累计 修正 豆瓣 优酷 MTIME 加权 年份 片名 (万元) CPI 票房 电影 电影 时光网 评分 2002 英雄 4250 1 4250 6.5 8 6.2 6.90 2002 周渔的火车 1066 1 1066 6.5 5.8 6.6 6.30 2003 手机 4500 1.012 4447 7.3 7.7 7.2 7.40 2003 天地英雄 4100 1.012 4051 6.3 7.2 6.7 6.73 2004 十面埋伏