商标侵权之混淆理论再思考.pdfVIP

第17卷第3期 长安大学学报(社会科学版) V01．17N。．3 垫!主生2目 JQ坚旦世Q￡gh垫芷垫!』望i∑￡望i!Y(墨塑逾坠i￡望塑Edi迪望) ＆匹：2Q!主 商标侵权之混淆理论再思考 韩续峰 (西北政法大学经济法学院，陕西西安710063) 摘要：鉴于国内外商标侵权的判断标准是混淆理论，且学术界和实践界对混淆理论有不同看 法，通过梳理国内外相关理论和法律实践，解读混淆理论。分析认为，国内相关立法应当将反向混 淆包括在混淆理论之内；判定是否存在混淆有以相关公众一般注意力的主观标准，以及商品或服务 类似程度和商标相似程度的客观标准。 关键词：混淆；混淆之可能性；商标近似；反向混淆 中图分类号：13922．29文献标志码：A 众所周知，对于知识产权的法律保护主要是通 别，在此就几个概念作一区分。 过侵权法的保护而实现的。在商标侵权案件中，商 根据混淆是否实际发生，可以分为实际}昆淆和 标权人或商标持有人所获的损害赔偿也是建立在对 可能混淆。实际混淆是指消费者误将侵权产品当作 方是否侵权的基础之上，确定是否侵权的判断标准， 正品购买或使用；可能混淆是指未经授权的他人对 是司法实践中最为关注的法律问题。 商标的使用可能导致消费者对产品或服务的来源发 保护商标权的根本目的在于保护商标的基本功 生混淆旧J。根据混淆的内容，可以分为来源混淆和 能，即区别功能，商标存在的价值在于能够让消费者 关联混淆。也有学者将其称为直接混淆和间接混 区分所附的商品和服务来源，当消费者已经或可能 淆。3J，前者是指公众可能对商品或服务的出处或产 对商品或服务的来源或有关方面产生错误认识的时 地产生错误认识，将假冒商品或服务误认为商标权 候，商标侵权由此产生，故而商标权当以混淆理论为 人的商品或服务，这种一般发生在同种商品之间；后 基础，以是否存在混淆可能性作为商标侵权的认定 者是指除了来源、出处的?昆淆以外，对商品或服务的 标准。无论是使用原则还是注册原则，商标保护的 其他方面产生相同性的误认，如错误地认为两个经 立足点都是制止混淆…。各国商标法以及国际组织 营者之间存在某种关系——隶属、合作、赞助或许可 文件无不以此作为商标立法的基本宗旨。 等关系，这种误认可以发生在不同种商品或服务之 间。商标联想是消费者购物行为的基础HJ，商标法 一、混淆理论的法律解读 所要制止的，不是消费者在购物过程中纯粹的“联 想”，而是经营者之间经济“联系”的混淆，笔者深以 (一)“混淆”的理解 为然。从混淆发生的时间来说，混淆可以分为售前 混淆即“使界限不分明”，商标领域中混淆亦为 混淆、售中混淆和售后混淆。售前混淆(最初兴趣 此意。但根据不同分类标准，混淆的含义也有所区 混淆)是指消费者最初对商品或服务的来源产生了 收稿日期：2015-03．15 基金项目：西北政法大学青年学术创新团队项目 作者简介：韩续峰(1979一)，女，陕西西安人，讲师，法学硕士。 万方数据 长塞太堂堂拯(社叁抖堂题)兰Q!兰笙墓!!鲞墓三塑 混淆，但在实际作出购买的决定时却没有发生混 淆、误认或欺诈的可能性。经过两次修改，