《《荆州金街商业包装2015.03.28》》.pdf

荆 州 万 达 金 街 商业改造包装方案 设计提案 Business Transformation packaging design proposal 项目介绍 荆州万达广场是由国内著名地产企业万达集团在荆州投资兴建的商业大楼，也是万达集团在荆州建造 的第1个万达广场，同时也是全国开业的第98个万达广场。其中包括购物中心，娱乐中心以及城市公寓和 酒店。 万达广场为一个60万平方米顶级城市综合体——集五星级酒店、国际购物中心、城市商业街、高端院 线、荆州标杆写字楼、城市华宅、精装SOHO等多种业态于一体，集合众多潮流业态，以体系化布局和国 际化运作，形成彼此依托，相互促进，和谐共生的城市中心价值体。按照设计构想，荆州万达作为万达集 团倾力打造的恢弘力作，将以一站式体验完成购物、休闲、娱乐、餐饮、健身等各种需求，缔造自成一体 的绝对中心商圈，首创荆州一站式国际都市生活圈。 客户定位 项目理解 时尚、休闲、娱乐 包装目的： 提升销售环境的整体氛围，增加人气，打造一个现代、时尚、精致的商业街， 让客户实实在在的体验到新装饰艺术带来独特的尊贵享受，吸引商家。 包装视觉考量 项目现状 现状一： 主要入口处没有明显的导视标 识,缺少精神堡垒。在主要的街角处过 于空旷，没有亮点。 项目现状 现有导视： 整个项目没有精神堡垒，并且现有的导视系统不足以取代精神堡垒的位置。 2015-3-28 精神堡垒的作用 精神堡垒一般是独立式标识。是企业文化，精神， 形象要传达给人的一种独特艺术载体。通过高大的立 式箱体或立柱支撑使其能够在远距离被目及的标识。 精神堡垒的摆放的位子也尤其重要，人都有视觉盲点， 首先精神堡垒给人一种清新和谐的感觉,其有很高的能 见度，通常安置在企业比较醒目的区域。 2015-3-28 我们的建议 1.建议在主要的入口处设置高大的精神堡垒，或与导视相结 合。使得人们在很远的地方就能看见并且引导行人进入金街。 精神堡垒参考图 2015-3-28 精神堡垒参考图 2015-3-28 我们的建议 2.在主要的路口转角处，人群聚集点布置趣味 性的雕塑小品。聚集人气，提升商业氛围。 趣味小品参考图 2015-3-28