ZMI公司铁合金业务发展战略研析.pdfVIP

S04E025055张国强ZMI公司铁台金业务发展战略研究 中文摘要 铁合金行业是钢铁产业的重要组成部分，铁合金、特别是锰系铁合金对于钢铁生 产具有极为重要的意义。过去的几年间，在世界经济形势向好及国内经济持续稳定增 长的背景下，中国钢铁工业实现了高速发展，成为世界第一大钢铁生产国。我国铁合 金行业也随着钢铁产业的增长而一度辉煌。然而由于产能增速较快以及国家宏观调控 政策的密集出台抑制了市场需求，作为国民经济发展基础的钢铁产业似乎一夜间由产 能不足转变为产能过剩；相应的，进入门槛更低的铁合金行业的产能过剩问题愈加突 出地暴露出来。铁合金企业如何生存和发展已经成为企业经营者们不得不认真思考的 问题。 ZMI公司是一家以钢铁贸易为主的大型贸易流通企业。在贸工～体化思想的指导 下，于2003年通过收购进入铁合金生产领域。经历了铁合金行业在短短两年时间内 的冰火两重天，ZMI公司同样需要对其铁合金业务未来的发展进行分析和重新定位， 并且制定相应的战略。本文运用管理学、产业经济学的思想方法和产业生命周期、波 特五种力量模型、产业价值链等分析工具，对于锰系铁合金行业的特点、ZMI公司铁 合金业务所面临的竞争环境以及自身的优势、劣势进行系统分析，在此基础上发展出 ZMI公司铁合金业务战略定位以及经营战略组合。 我们认为：在钢铁产业进入微利时代、产业发展从规模化增长转向结构性升级， 以及铁合金行业产能严重过剩、市场竞争仍主要处于低水平价格竞争的背景下，ZMI 公司的铁合金业务发展应该以公司全球化战略为依托，利用ZMI公司既作为钢铁产 业链上钢材贸易商和钢铁炉料生产商的双重身份优势、综合运用包括产品差异化、兼 并与收购、战略联盟在内的战略组合，尽快实现产品结构升级和业态创新，形成独特 竞争优势，从而促进ZMI公司铁合金业务的可持续发展。 关键词：钢铁产业锰系铁合金业务定位发展战略 S04E025055张国强ZMI公司铁合金业务发展战略研究 Abstract isan ofiron＆steel Ferroalloyindustryimportantcomponent series tosteel the ferroalloy,isextremelyimportantproduction．b especiallymanganese few theresultof economicsituationandcontinualand past years，as goodglobal steady a increaseofdomestic iron＆steelofChinahasrealized economy’the industry quick and becomethe steel oftheworld．China’S already largestproducingcountry development brilliancea hasalso the fortime．However，the ferroalloyindustry gonethrough production increasestoofastandintensiveissueof andcontrol capability macro·economyad