广东省建筑卫生陶瓷品牌战略分析.pdf

摘 要 谯买方市场格局下，品牌竞争已成为现代企业生产经营与参与竞争的核心 闩题，品解战略鲍实施越来越受到关注。全文围绕这一主题，将广东陶瓷行煦 作为一个整体产业朱进行分析，通过对行业的现状以及竞争环境的系统分析， 慈臻疆适合予傈待竞争谯势籁稠予未来袭震的晶牌战略选择。 程对广东陶瓷行业的现状及主要特，饺进行综合分析的基础上，本文对广东 陶瓷行翌豹竞争优势戳及面临豹溺难予淤探讨，并提高了其未来翡发展趋势： 建立陶瓷强省、主动参与国际市场竞争、改变现有产业结构，晶牌建设的成功 与否决定了朱来发麓豹前景。 广东陶瓷工业所处的竞争环境决定了战略的选择。避过分析国内外其他陶 瓷产嚣对广东鲍影豌，供虞毒弱、海瓷替代晶及消费者辩求对广东辫瓷工韭麓 影响，指出竞争环境的变化所带来的冲击既是挑战也是机遇，而品牌战略的实 施对广东羯瓷工业熬往机遇迩接挑战意义霪大。 广东陶瓷行业目前拥有一批较为成熟的品牌，具有发展区域品牌的基础。 文章髅辑了掰大晶艨旗勰～一叛巾源、壤簿霹嚣域瑟游一一巾潼陶瓷第一镶 “南臌”的品牌案例，对广东陶瓷晶牌目前存在菪七大危机及其产生的原因j挠 行探t薯，指出曰趋严蓬的同质化现象是陶瓷晶牌建设的最大障碍，晶薄建设瑟 突出特色，以高质量和优质服务赢取顾客的信任。 农对广东陶瓷工业竞争环境分蛎的基鹚上，本文探讨了辫瓷行监实施晶薅 战略的必要性和制订、实施品牌战略的步骤。品牌建设臻注重对产品力、销售 力、形象力的培育以及三者的整合，成功的陶瓷品牌还敬决于其差异纯程度。 最后，本文掇出广东陶瓷品牌战略选择，即要从质量抓越，建立“大质量”概 念，以追求卓越为动力；要采用和实施符念企业实际的先进管理模式，以诚绩 为本：要充分发挥现有品牌优势，创建区域品牌的“航空母舰”，提升整体竞 争力：同时要注重保护名牌，维护襄牌。 关键词：建筑卫生陶瓷；品牌战略；同质化 Abstract the Theband has becomeakey of manufacture already problem competition of under the modern and and in competitionenterprises managementparticipating more have the of market．Moreand attached situation people purchaser the ofband this of to article，the importance stratagem．In actuality implementing has in been architectureceramicindustries province analyzed sanitary Guangdong andsummarizedt