中国的纺织服装业的绿色营销.pdf

中国纺织服装业的绿色营销 摘要 厂 l当今风靡全球的“绿色营销”实质上是对生态观念和社会观念进行 综合的新发展，强调企业与环境协调发展，履行环境保护义务。它是在 现代物质文明对环境的破坏、污染加剧、生态失调、自然灾害威胁人类 生存和发展的背景下提出来的新观念。P 首先，本文论述了当今世界纺织服装业的现状及发展趋势，提出了 绿色营销是世界纺织服装业的必然趋势，而绿色标准是推进世界纺织服 要性及必要性。从而得出从原材料到生产过程中须做到：不使用有害染 料，采用无氯漂白工艺，后整理工序中使用低甲醛或无甲醛树脂等化学 药品，产品中农药和重金属含量极低。在此同时，又例举了德国、 美 国、日本等一些西方发达国家的绿色营销现状。 其次，论文就目前中国纺织服装业实施绿色营销中存在的问题提出 了一些看法和建议。虽然纺织服装业出口是我国重要产业之一，对国民 经济的发展起着重要的影响，但由于企业技术水平低、设备落后、出口 基本上是低档服装、附加值低、单件服装创汇能力较差、加上非关税壁 垒一一绿色壁垒，因此如何调整产业结构、扩大生产规模、实施品牌经 营战略、提高产品附加值和提高产品的技术含量、减少非关税壁垒，是 摆在我国纺织服装企业面前急需解决的难题。 关键词： 绿色营销 绿色服装绿色标准(IS014000)生态纺织品 标准(Oeko—Tex标准100) m eoQeept is pa胛Iar of、锄朋函k曲蟛which being widelyadopted e．,劬bined worldwidB．,isessenlialJyaofthe development the ofsocial eoac】印t lheharmonious ofthe responsi叫吗‘It锄pImsizes development the the 既血=印ns嚣and environm忸t,fulfillingIo the鲫lvi∞衄舶L responsibility protecl ItJsa evolved ll瑚蛔lhe ofthe锄vironmental oO眦elJt I础drop caused damagesby levelof in mo心mstl冒ialism，increased the nlltl蚰l pollution．disharmonyecology,and disastm IltUm盘lltSand thrcalemg livitlgdevelopmelat． thectmcntstates柚dfuture trends Firstly,出c牟p盯discusses ofthe